2019年6月，天猫男装总监宁静需要挑战一项她从未做过的生意——她和8ON8、Sans等中国新兴设计师将前往意大利参加Pitti Uomo（佛罗伦萨男装展）。完成了“完美亮相”，这也是中国首次作为特邀嘉宾国亮相展会。

在天猫国潮团队的带动下，马应龙与999联名、龙湖牌风油精联名、AK CLUB联名龙湖油、马克华飞联名8ON8、JUST IN XX、慧丽推出青春震撼系列……10个中国品牌的50余款跨界新品在Pitti Uomo成功上市。这些“国货之光”成为本次国际男装展上引人注目的亮点。

“这次的结果超出了我们大多数人的预期。” Pitti Uomo中国市场总监Vito告诉新京报记者：“说实话，今年的成绩甚至超出了我个人的预期。我在那里得到了很好的反馈。在看到中国新兴设计师的作品后，他们都认为这几年中国设计师的设计和产品已经越来越成熟，越来越符合国际标准。今年我们邀请中国队担任‘特邀嘉宾国’，恰逢其时。”

为什么说Pitti Uomo是“第五届时装周”？

Pitti Uomo起源于1972年，最初是一场推广意大利面料的时装秀。如今它已成为全球最重要的男装展之一。被时尚编辑誉为四大时装周之外的“第五时装周”。每年六月，来自世界各地的买家、媒体、设计师和品牌齐聚于此。 2019年，中国首次成为该展会的特邀主宾国。阿里巴巴旗下天猫作为独家战略合作伙伴，带领主宾国策展人在 Pitti Uomo 主会场佛罗伦萨挑选设计师。在展览中心（da Basso）的地下空间，展示在这个中国独有的宾客空间中。

Vito指出，近两年男装行业的变化值得关注，街头服饰风格的发展达到了历史新高。可以说，当下时尚产业的兴衰受男装市场的影响比女装市场更大。这就是Pitti Uomo几年前开始改革其策展重点和风格的原因。今天展会的参展商名单一半是经典服装品牌，一半是街头服饰和运动服饰。

如今，Pitti Uomo兼顾传统与潮流的定位，也让越来越多的运动品牌和街头品牌，包括商业品牌的运动和街头路线，愿意花大力气亮相展会——2月在Pitti Uomo、Zegna以“城市骑行”为灵感，推出一系列融合高性能剪裁技术和功能性面料的宽松休闲服饰；作为一家以户外功能性产品为主的羽绒服品牌，此次带来了Beams 25周年合作款以及环保面料的跨界合作款。

此次再次以国民时尚品牌的身份亮相，也凭借其“风油精绿”系列单品引发了无数话题。

“风油精是一款非常受欢迎的驱蚊产品，家喻户晓。此次与风油精联名的胶囊系列以风油精的色调作为系列主色调，采用PVC材质和工作背心演绎亮绿色。瞬间让人想起风油精那种清爽的感觉，就像在炎热的夏天注入一丝清新，代表了品牌想要诠释的前沿生活方式和审美态度。”卓涛，品牌经理。

“Pitti Uomo 与潮流和商业高度融合，其丰富的市场化也是天猫选择引领中国设计新势力共同亮相的主要原因。”宁静透露，她其实已经带着中国品牌出海多年，见证了国潮。品牌崛起后，天猫一直觉得需要利用之前的成功经验，帮助中国的设计新力量与世界潮流文化达成对话和连接，创造新的行业市场机会和业绩增长点。

宁静透露，与对方的合作几乎一拍即合，“Pitti Uomo非常期待中国时尚新势力的参与，而中国相对较新、小众的男装品牌也需要一个平台来展示我们希望国外时尚圈不仅关注那些领先企业，也关注中国时尚品牌的潜力和特色。”

兼具设计与商业的新锐潮流品牌逐渐成为巨头争夺的目标。

在近期的“天猫618”数据中，男装品牌的快速增长相当抢眼：16日凌晨，马克华飞以9分钟的时间超越了去年同日全天数据；刚逛完Pitti Uomo的GXG，10分钟就超越了去年全天的销量；汤米也比去年全天多了 10 分钟。柒牌和七匹狼分别以15分钟和18分钟超过了去年全天的成绩。

事实上，除了备受关注的“增速”之外，近两年，男装市场结构的变化也成为各界关注的焦点，吸引商业巨头纷纷趋之若鹜。用于布局。

以此次天猫男装为例，宁静表示，之所以没有选择带领先品牌参加Pitti Uomo，而是选择了8ON8等新锐潮流品牌，是因为观察了天猫男装的表现。天猫平台上的这些品牌相信，新锐时尚品牌的设计创新能力和市场潜力值得进一步支持和挖掘。

“这些品牌的交易量增长迅速，品牌在年轻消费者中的受欢迎程度非常可观。某种程度上，设计品味也代表了中国年轻消费者的喜好。”宁静说道。

天猫男装通过历年的市场销售数据观察了解到，近年来男性对服装消费品类和品牌的偏好发生了明显变化。现在越来越多的男士愿意从原来“传统、安全”的品牌做出改变，考虑选择一些潮流品牌。因此，潮流品牌在当下年轻人的购买选择中所占比重越来越大。

在了解趋势、获取数据后，天猫作为行业参与者，希望通过产品创意、品牌联动、营销草根、精准触达，进一步为行业赋能，帮助消费者找到品牌，帮助品牌找到消费者。等待一套完整的系统来实现“新零售时代”的新消费解决方案。

宁静表示：“因此，我们需要扶持更多的品牌，包括新兴的时尚品牌，还没有达到特别大的规模，从而带来整个行业的丰富性，同时为男装增添更多的元素。”行业。什么能量啊。”

新京报记者周红艳、编辑郑宜佳校对韦卓 图片来源天猫提供

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