1.什么是网站分析？

1、网站分析是网站优化的基础。是指在获得网站访问等数据后对网站数据进行分析，发现访问者访问网站的规律和特征，并将这些规律和特征与网络营销策略相结合。发现网站上的问题，为重新制定策略提供依据。

2、网站分析的意义

1.监控网站运营状况（通过收集网站每天产生的各种数据，包括浏览量、访问量等，系统地展示网站运营状况。帮助SEO人员从多个角度）

2、提高网站推广效果（SEO是网站推广的重要方式之一，通过监测和分析SEO效果，可以详细了解网站排名、收录和内容质量，让网站运营商进行更有针对性的推广优化和调整提高网站的用户体验，吸引更多的网友访问网站，也有利于提高企业网上推广的效果）

3、优化网站结构和体验（通过分析网站的转化路径，定位访客流失的环节，有针对性地识别和填补空白，然后通过热图等工具有效分析点击分布，了解网站的访问量）访问者的访问习惯和浏览内容，对网站结构进行适当调整，以增强网站吸引力和用户体验）

2、网站流量统计方法

1、网站日志统计（网站日志统计是通过网站后台日志文件来统计访问者的浏览和点击行为。这种方法简单方便，不需要修改网页代码就可以收集网站数据。缺点是比较多耗时）

注意：网站日志是以.iog结尾的文件，记录各种原始信息，例如Web服务器接受和处理请求以及运行时错误。对于SEO人员来说，网站日志可以判断访问者和服务器应用程序是否正常运行。网站日志一般存放在虚拟主机的文件夹中。您可以通过登录控制面板下的网络空间后台直接下载网站日志文件。

2、网站脚本统计（网站脚本统计是通过在网站后台植入脚本（等）来统计访问者的浏览行为。这种方法技术难度较低，只需要嵌入脚本代码，无需配置服务器快速获取网站数据目前主流的流量分析系统主要有百度统计和CNZZ）

3、流量分析指标：

包括浏览量、访问量、访客数、跳出率、平均访问时长、平均访问页面数、转化次数和转化率等。

(1)浏览量PV：指一定时间内网站被访问的页面总数

(2)访问量：指一定时间内访问网站的总人数

（3）访问人数UV：指一定时间内实际访问网站的人数。同一个人一天只统计一次。

(4) 跳出率：访问者仅浏览一页后就跳出。跳出率=页面访问和离开网站的次数/访问次数。

（5）平均访问时长（平均访问时长=总访问时长÷访问次数）

平均访问时长是指每个访问者在网站上停留的平均时间。平均访问时间越长，访问者在网页上停留的时间就越长。如果访问者对网站内容不感兴趣，他会很快关闭网页，因此平均访问时间会很短。相反，访问者的平均停留时间较长，表明他们对网站的内容非常感兴趣。

（6）平均访问页面数（平均访问页面数=页面浏览量÷访问次数）

平均访问页面数是总页面浏览量与访问次数的比值，是指每个访问者平均浏览的网页数量。访问者浏览的页面越多，他或她对网站的内容就越感兴趣，这在一定程度上也反映了访问者对网站的兴趣。

（7）转化率（转化率=转化次数÷访问次数）

转化率是指用户执行相应目标操作的访问次数占总访问次数的比例。网站转化率的高低直接影响网站销售的效果。有时候网站经营者会很疑惑，为什么网站有流量却没有销量？根本原因是网站内容和结构导致网站转化率太低。

注：IP（独立IP）：指独立IP的数量。同一IP地址24小时内仅被访问一次。

4. 网站收录

1.可通过搜索引擎或第三方平台工具直接查询网站收录状态。网站收录很容易受到网站质量的影响，如网站权重、页面内容质量等，因此网站收录可以反映网站的整体质量。 SEO人员应该定期记录收录网站的数量，以便后期分析工作效果。

2、关键词排名

一般来说，需要监控的关键词包括首页目标关键词、类目页目标关键词、文章页目标关键词。对于监控关键词排名，SEO人员可以使用关键词排名查询工具，定期查看网站关键词的排名情况，并记录下来，以便日后数据分析。

3、网站权重

通过分析网站权重，可以了解网站的优化程度，也就是搜索引擎对网站的总体评价。从网站的权重中还可以看出网站的运营和优化状况。只要网站的流量高，网站的权重就会比较高。一个网站是否被搜索引擎处罚，从网站权重也可以看出。国内网站以百度权重为主。百度权重可以体现百度关键词流量的高低。流量越大，权重越高。

4.网站外部链接

分析外部链接对网站的影响，我们主要从两个方面了解外部链接建设的情况：外部链接建设的结果和网站排名的变化。在查询网站的外部链接时，建议使用第三方平台提供的外部链接查询工具来查询网站。

5、网站快速诊断

1、网站优化之前，首要任务是快速诊断网站，了解网站的基本状况，发现网站存在的问题，进行有针对性的优化工作。网站诊断内容主要包括网站收录、关键词排名、网站链接、抓取错误及统计、文件和网站内容

（1）网站收录（网站收录是检测SEO效果的重要指标，一定时间内收录数量的变化可以从侧面反映网站的运营状况。例如，对于一个本地资讯网站来说，一定时间内网站收录量持续增加，说明该网站被搜索引擎蜘蛛频繁抓取，网站权重不断增加，说明该网站运营良好）

（2）关键词排名（关键词排名可以进一步体现网站的SEO效果。如果关键词排名在短期内大幅上升，则说明网站权重增加，网站优化效果较好；反之，则说明网站权重增加，网站优化效果变好。说明网站关键词布局和目标关键词有问题，需要发现更多的潜在关键词（当然，关键词排名略有上升或下降属于正常现象，无需急于优化关键词）。

（3）网站链接（网站链接也是网站诊断的重要组成部分。网站链接诊断包括网站内部链接和外部链接的诊断）

内部链接：检查网站的内部链接，包括网站导航、站点地图、内部链接结构和级别、网站死链接等。

外部链接：外部链接诊断包括外部链接、友好链接的数量和质量等。

(4) 抓取错误和统计（抓取错误部分列出了各种抓取错误，既有网站级别的，如 DNS 错误、服务器问题和文件禁止；又有页面链接级别的，如拒绝访问、404 错误、错误等。其中404错误对于检查网站是否存在不良链接非常重要，可以通过查询找到哪些网页存在不良链接）。

(5)文件(整个网站无法收录或某个目录下的所有页面无法收录，往往是由于文件错误造成的。因此SEO人员在诊断网站时需要检查文件。网站文件可以由一些站长检查. 测试平台）

（6）网站内容（网站内容是网站运营的基础。好的网站内容自然会吸引大量网友访问网站。网站内容考察的重点是网络文章主题和关键词的相关性、原创性文章的数量、关键词密度等）。

6.调整网站优化内容

（1）关键词优化（关键词选择是网站优化的重要组成部分，也是网站最终优化效果的决定性因素。网站关键词优化包括关键词选择、关键词挖掘和关键词布局等）

（2）网站链接优化（网站链接优化包括内部链接优化和外部链接优化。内部链接的优化有利于网站的蜘蛛爬行和网页爬行，而外部链接的优化有利于增加网站流量）

内部链接优化：内部链接优化的内容很多，包括网站导航设计和网站地图。死链接提交标签：文件、301重定向、404页面等。

外部链接优化：选择优质网站交换友情链接。不要随便与低质量的网站交换链接，至少与同级别的网站交换。维护网站稳定。不时地返回所链接的网站，检查友好链接是否正常。

(3)网站内容优化(内容优化是一个长期的过程，首先要保证网站内容的质量和原创性。高质量的内容可以抓住更多的关键词，帮助搜索引擎收录。此外，我们还必须注意内容的相关性，SEO人员在制作网站内容时应该从用户需求的角度来编写内容，这样的内容更符合用户的需求，更容易获得用户的关注）

7. SEO常见问题

该网站未完全包含

(1)网站权重值不高（通常如果收录不完整，网站权重值低，很可能是因为网站权重值低导致收录不完整。此时，需要增加外部链接和优化内部链接，增加内容页的权重值，随着网站权重值的增加，网站收录率也会有一定程度的增加）。

（2）网站内容原创性不高（相对于权重值，原创性是一个可以控制、影响收录的重要因素。权重值的提升需要一定的时间，但原创内容随时都可以实现特别是小网站内容比伪原创内容更容易被收录）

（3）内部链接优化不足（网站内部链接不足会导致网站收录不好，因为搜索引擎蜘蛛很难爬到页面，所以无法收录。在解决内部链接不足时，链接应该完善，建立更多相关的导入链接，首页导入链接，相关栏目导入链接等）。

过度优化导致严重减重

（1）首页关键词出现频率不高（首页关键词分散在整个网页中，如果刻意添加关键词，首页关键词不但不会提高排名，反而会被认为过度优化，受到搜索引擎的惩罚）

(2)网站内容页出现过于频繁的关键词(网站内容页是最容易过度优化的，很多SEO人员在编辑内容页时会故意在内容页添加关键词。虽然这些词看起来要顺利添加，它们很容易造成关键词出现频率过高，从而降低网站权重或减少收录）

(3)外部链接突然快速增加（有些网站为了快速提高网站排名，购买大量外部链接。短时间内快速增加很容易引起搜索引擎的怀疑，会被认为是过度优化，会受到降级的惩罚，解决过度优化的问题记得解决网站优化不利于用户体验的优化行为会被认为是过度优化。

关键词排名下降

（遇到关键词排名下降的时候，建议先不要急于优化网站关键词，有时候排名下降是搜索引擎算法变化造成的，如果一段时间后排名仍然下降，就需要研究了下降后的排名（哪些网页被占用，这些网页有什么特点以及它们与您自己的网站有何不同）

关键词排名不稳定

(1)网站权重太低

(2)锚文本外链不稳定

(3) 用户行为的影响

(4)网站内容更新快

解决方案：①加强外部链接建设，优化内部链接②用户影响行为主要取决于网站标题与关键词的相关性③对于更新较快的关键词内容，有选择地放弃不稳定的热词，重做一些新的关键词

8. 受到搜索引擎的惩罚

解决方案：①店铺过度优化：坚持按照平时的优化内容来优化网站②算法调整：可以通过其他网站查看算法是否有调整，或者参考竞争对手网站进行相应的调整和优化

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