自媒体时代兴起，搜索引擎也在不断调整自身规范，对内容品质的标准愈发严格，传统网站在自媒体蓬勃发展的当下，面临内容被大量替代的困境，若想在搜索结果中获得靠前位置，或是与自媒体成果抗衡，正变得越来越不容易。

许多从事搜索引擎优化的人觉得当前搜索引擎的优化工作愈发困难，特别是那些原本具备排名和收录的老网站，在搜索引擎持续迭代的过程中，它们的索引关联度和收录规模却不断缩减，原本用心规划的长尾关键词也渐渐失去效果，怎样在此时有效提升网站排名，已经成为众多网站运营者探讨的核心问题。

身为网站维护者，同时也是搜索引擎优化迷，探究搜索平台的运作机制是必须定期完成的任务，中文搜索领域主要涉及百度、360和搜狗这三大平台，其余的几乎可以不用考虑。在分析它们的运作原理以及优化要求时，都会强调内容水准，内容是访客关注的焦点，同样也是搜索平台看重的方面。

要实现自媒体平台的显著提升，需要关注几个关键环节，具体来说，可以从这些角度进行尝试，首先，要注重内容的深度和原创性，其次，要合理规划关键词的使用频率，再者，要提升用户互动率，最后，要定期分析数据并调整策略。

1、好的服务器以及漂亮的网站架构

服务器的安全性和稳定性是根本，这好比建造房屋需要打好地基，不可为了节省开支，随便选择一个位置就开始网站的建设和推广工作，特别是对于企业网站，必须要有长远的规划。网站的整体设计同样要着眼未来，将自己作为访客审视自己的网页，评估其是否具备足够的吸引力，能否激发人们继续浏览或互动的兴趣，邀请多元群体参与网站的制作，借助不同个体的反馈来优化网页，尽管这个阶段可能耗时不多，但对于网站的持续发展而言，却是一项至关重要的工作。

2、丰富的内容品质

内容的充实程度，并非取决于数量多少，关键在于其明确性，例如在介绍一种商品时，需要像在线商店那样，仔细地撰写说明，精心制作每一张插图，让顾客获得清晰的体验，使人明白该网站是用心制作的，让人感受到这个平台具有高度的专业水准。网络平台是企业对外展示的窗口，只要这个窗口设计得当，呈现的信息就会相应增加，用户在浏览时能够发现他们需要的东西，重视的方面，以及能够满足他们需求的商品，这样就能有效提升成交比例，使得该网络平台成为高效的市场推广工具。

3、做内容要像写自媒体文章一样

时常，SEO从业者撰稿时会遇到两种心境，一种是发布自媒体时的状态，另一种是构建网站信息时的状态，在后者创作时，会觉得每项构思都缺乏新鲜感，觉得自身产品有限，反复表达内容也显得单调乏味，经常为了完成任务而敷衍了事，随便编撰几句，或者套用其他文章稍作修改便当作一篇作品，接着等待搜索引擎进行索引。

如今搜索引擎的筛选条件愈发严格，大量模仿拼凑、空洞无物的东西都能被察觉出来，我们创作的网页文章，即便表面看来很出色，却常常被认定为缺乏实质内容。这种变化在索引数量的增减中可以看出来，部分网站收录条目数多的时候能达到几千乃至上万条，可某天一旦发生变化，索引数量就骤降至几百或几十条，尽管首页的位次变动并不明显，但网站内容的更迭幅度极大，这对网站的持续改进十分不利。

我们再来体会一下做自媒体时的状态。做自媒体时，我们通常会主动策划，考虑当天要写什么，接着会去搜集、查找相关素材，然后拟定提纲，按照提纲来撰写，再花时间挑选合适的插图，或者自己动手设计出一张美观的图片。偶尔，为了吸引读者，或者使内容更充实，会引用很多名言，或者列举实例，以便进行必要的阐释。

独立创作自媒体文章通常需要投入2到6个小时，有时甚至持续更长时间才能完成初稿，为了提升文章的浏览量，扩大受众的关注度，作者常常会对作品进行多次打磨，并且持续追踪发布之后的各项数据表现情况。

可以这样讲，创作一篇原创的自媒体文章，其价值有时相当于完成三到五篇网站内容的量级，这便是两者之间的显著不同。在我过去从事的工作里，就存在这样的认知偏差，撰写网站文章往往篇幅较短，很多时候并未进行深入的构思，常常只是围绕一个拟定好的题目展开写作，对于内容的可读程度和吸引读者数量，关注程度并不高，内容能否被搜索引擎收录才是首要考虑的因素。

这种心态在当前的搜索引擎优化领域十分普遍，如今的SEO从业者不再像过去那样专注于单一工作，许多人同时承担着自媒体相关任务，若将企业官网内容同自媒体文章相较，两者之间的差异相当明显。

自媒体平台可以明确统计到用户的订阅情况，而网站则无法掌握这些信息，不过网站在扩大影响力方面是自媒体难以企及的，毕竟自媒体仅能制作文章，无法实施产品推广。因此调整网站时，需要借鉴自媒体的视角来观察，只要网站发布的每一篇文章都兼具可读性和优质内容，搜索引擎必定会给予较高的评价。

自媒体从业者作为SEO人员，需要具备自媒体特有的思考方式来实施内容优化，要精心设计长尾关键词的分布，创作内容时必须严格要求自己，每天发布一篇原创作品，或者每两天推出一篇高质量文章，这样的效果远远胜过每天发布五到六条仅供搜索引擎索引的内容。内容创作旨在吸引访客，若能使访客转化为实际客户，这种优化才能为企业带来收益，帮助用户解决实际困难。

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