我们对SEO已经有所了解，不过优化工作依然难以胜任，一方面是因为竞争愈发白热化，另一方面是许多网站管理者偏离了核心，一心追求迅速提升排名，反而忽略了基础建设。

一、分析竞争对手

只要你的对手比你弱，哪怕你做得不好，你也是优秀的，这个道理反过来也是成立的。研究对手有两个显著作用，首先可以了解对手网站的真实状况，判断我们能否赶超以及怎样赶超；其次可以借鉴他的优化技巧，发现一些我们自己没意识到的关键词、技巧等。

网站排名降低，访问量减少，未必完全因为自身问题，可能是竞争对手改变了推广方法，或者运用不正当手段抢占了大部分用户。所以，任何时候都要重视对竞争者的研究。

二、来路数据分析

持续关注访问来源信息至关重要，例如要知道访客借助什么关键词抵达站点，浏览了多少页面后离开，其中哪个页面流失最为严重，只有精确掌握这些情况，才能制定有效的改进策略。

外部路径信息可以揭示哪些构思与途径备受青睐，内部数据能够显示哪些版块广受欢迎，这些都有利于提升搜索引擎排名。

三、页面内容

网站优化最核心的部分是内容建设，内容包含众多要素：核心词、网址关联以及能招徕访客等。然而持续更新难度很大，不少网站管理员会借助软件或其他不正当手段处理，这种情况很容易被检索系统察觉，进而遭受处罚。

四、外链

外链的作用一直很突出，尽管当前其影响程度有所减弱，它依然是必须关注的核心点。挑选有联系且等级较高的平台来放置外链，是最为管用的途径，不过完全没有必要急于求成，即便初期效果不显著，只要坚持不懈地发布，逐步提升即可，不必期待短期内数量会有大幅增长。

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