随着整个互联网经济快速发展，尤其是以微博、微信为代表的社会化媒体兴起，一种以网络为传播平台的快捷高效精准营销模式——微营销正蓬勃发展。有人称微营销很凶猛。很多企业几乎在一夜之间都对微营销眼热起来，很多个人，尤其是那些微信、微博玩得好的人，也都在张口闭口说微营销。网络是微营销的基础，它建立在社会化媒体上，有着自身的诸多优势和便利。然而，微营销作为一种新的营销模式，真正玩好并不容易。尽管很多企业很早就开始布局并实践微营销，但真正能洞悉其奥秘且持续赚钱的却很少。北京方圆品牌营销机构觉得，“微营销”当下正处于探索和调整阶段。然而，在当前的互联网大环境下，它有着自身独特的优势，并且已经展现出了强大的生命力，那就是够凶猛。如果想要掌握并驾驭它，借助它让企业切实获得更多盈利，确实需要付出一番努力。微营销的大优势在于开拓了快捷、高效、低成本的营销新途径。有句话是“存在即合理”。近两年，微营销发展得如火如荼且如雨后春笋般迅速壮大。这是因为在当前以市场需求为主导的经济时代，消费者需求呈现出精细化和多样化的特点，细分市场日渐成熟。同时，互联网技术迅猛发展且广泛应用，刺激了市场整体发展节奏不断加快。过去传统粗放式的推广和营销方法已无法满足精细化市场的营销需求，企业的投资回报率也在逐年下降，市场迫切需要出现一种更快捷、高效且能实现精准营销的营销模式。而基于网络作为传播平台的微营销的出现，恰好满足了这种需求。

微营销一开始便展现出独特之处与优势，其特点为低成本，优势为高回报。近些年，在传统营销领域，无论是渠道方面的费用，还是宣传推广的费用以及人员方面的费用，都在逐年不断上升，这使得产品成本大幅提高，进而导致利润回报率大幅降低。微营销借助微博、微信等社会化新媒体能够实现低成本且高回报。倘若策划巧妙且到位，不但能够以极低的成本甚至 0 成本达成快速而广泛的传播，还能够有效提升品牌的曝光度与知名度，进而拉动销量，使利润的回报率得到大幅提高。前段时间“北京三里屯优衣库事件”炒得火热。这纯粹是一次“事故”。从微营销角度看，优衣库是受益者，它以 0 成本在极短时间内获得了成百上千万的关注，品牌知名度大大提高，让原本很多不熟悉优衣库的人记住了这一服装品牌。曾有人估算，此次事件至少为优衣库在本年度节省了 2000 万的广告费。另外，就拿微电影来说，它属于微营销范畴。一段视频，时长几十秒甚至几分钟，就能让人非常感兴趣并乐于谈论。企业通过它，只需花费很少的钱，就能达成几十万、上百万甚至上千万的广告效果。这种传播方式是“病毒式”的，传播速度更快，传播范围更广。在网络时代，竞争越来越残酷，市场的规律是唯快不破！微营销基于微信、微博等社交化新媒体建立，具有互联网传播特性。某一企业或品牌精心策划的营销“热点”引爆后，能迅速实现“病毒式”传播。短短几秒甚至几分钟，就会引发数万人关注。与传统营销的传播和推广相比，它速度更快，传播范围更广，突破了传统媒体的某些区域性限制，能瞬间到达全球，从而大大提高了企业抢占市场先机的几率。精准定位目标客户，让传播更有效。社交网络的一大特性是提供众多用户的个人信息，像性别、年龄、行业、工作性质、个人喜好、地理位置等。通过大数据进行整理和分析，能够判断出该客户的消费习惯、消费爱好以及购买能力等。这样就可以对目标客户进行精准定位，进而展开传播和推广。它比传统的电视、报纸等媒体更精准、更有效，还能大大降低传播中的千人成本。

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