搜索优化在自媒体爆火后似乎重要性有所下降。实际上，不只是南阳的网站需要 SEO，新兴的自媒体平台如抖音、小红书也同样需要 SEO 优化的思维和技巧。对于网络营销经理来说，掌握 SEO 的思维和原理对开展网络营销工作是有帮助的。那么，怎样写一个完整的 SEO 优化方案呢？企常青的 SEO 顾问觉得这应当是众多网络营销工作者需要留意的问题，在此简略地分享一个 SEO 方案的思维以及框架，希望能对大家起到帮助作用。

一、竞争对手分析

《孙子兵法》有言：“知己知彼，百战百胜。”在开始进行优化之前，我们需先了解客户的产品与服务，同时研究竞争对手的网站状况。可通过网站来了解网站的目标群体和服务，也可直接与客户沟通以获取相关信息。在对竞争对手进行分析时，企常青建议关注以下几个要点：

基本数据包含网站年龄、收录量、收录率以及快照新鲜度。站内优化方面有 TITLE 的设计、描述的书写、强调文本的运用、段落标题（如 H1、H2 等）的处理、URL 的处理、链接深度的使用以及目录页和内容页的优化等。外部数据包括外链数量和质量、全站外链、首页外链以及品牌知名度。

二、网站定位

在建设一个网站之前，首先要做的是对网站进行清晰定位。清晰的定位能带来转化率相对较高的客户群体。我们建站的目的是为了进行营销。只有集中精力做某一件事，才能更好地展现我们的网站。这样一来，网站内容建设也会相对比较简单。做 SEO 优化时，首先要确认网站优化的最终 SEO 目标。有了明确的目标，才能更好地安排具体工作。

这个目标可以是长期且具有战略意义的，也可以是短期的。然而，无论是短期还是长期，我们在设定目标时，一定要在可以实现的前提下进行，不能设定一个根本无法完成的目标。接着，将目标分解为具体的每月、每周、每日的阶段目标。

三、目标群体分析，确定网站关键词

分析和了解用户群体，要明确站点的目标用户属于哪一类。不同站点的用户需求性质存在差异。建议进行准确的客户营销，而不是仅仅为了 SEO 而进行 SEO 操作。

确定好用户群体后，开始对客户网站的关键词进行研究和分析。选择关键词的原则是要以网站的用户为导向，从用户的角度去思考他们会通过哪些关键词来搜索网站的产品和服务。同时，要与客户进行沟通，以确定网站的关键词。客户网站的核心关键词不一定要热门，但必须要精准。

5. 留意抖音、小红书、知乎的下拉框和相关搜索词。

四、制定网站SEO优化方案

1、站内优化

一般而言，初期的网站往往存在不合理的地方。这些网站需要依据 SEO 优化的要点来进行修改。在此，简要介绍以下几个要点：

(1)、站内结构优化

网站的结构需清晰，布局应合理。不能有冗杂的代码，也不能有大量的 JS 脚本和 FLASH 动画，以免影响网站的打开速度。栏目设置要清晰可见，这样访客浏览起来就能清晰明了。

(2)、站内链接

3. 使主题集中，从而使该主题中的关键词具有排名优势。

(3)、SEO细节优化

对于专业的 SEO 人员而言，建议你多留意一些 SEO 优化细节。例如：要注重标题的写法；要重视图片的 ALT 标签；要合理地布局关键词以及关键词密度，包括在标题、标签、描述文本中；要设置好描述；要准备长尾关键词记录单；要设置次导航；要使用定向锚文本；要将内页第一次出现的锚文本加黑；要做好页面内容的相关性；要坚持更新原创文章内容。

(4)、对竞争对手的关键词进行分析

查看外链和内链是否强大，查看内链文章是否为好锚文本；查看关键字是否处于标题位置，是否在首页上重复，是否是网站围绕其撰写的内容；查看外链 T 竞争对手的首页、关键词的位置、URL 的链接、网站的规模、域名的年龄、收录量以及更新机制。

(5)、增加网站地图，做好404错误页面

当蜘蛛进入网站后，网站地图能起到向导的作用，让蜘蛛容易进入网站的各个角落。因此，我们需根据 SEO 优化需求建立合理的网站地图。另外，还有 404 错误跳转页面，很多人不做 301 重定向文件和 404 页面，有些站长做的也不是 404 返回代码，实际上这两个页面很重要，能起到提示作用。

2、站外优化

网站的站外 SEO 优化主要依靠外链建设。其主要途径包括：友情链接；博客评论（留言）；论坛签名（发帖）；问答平台；baike；分类信息推广。

在此，也跟大家分享一些我经常做外链建设的方法及平台：

自媒体有新浪看点的评论（留言），也有搜狐号的评论（留言），还有头条号的评论（留言），以及网易号的评论（留言）和百家号的评论（留言）等。

自媒体以及论坛的签名，还有在发帖时带上一些关键词和链接，这些链接包括小红书、抖音、知乎以及行业相关的论坛。

通过 58 同城、赶集网、百姓网、今题网、易登网、列表网、百业网、久久信息网、城市分类信息网、中华企业录、马可波罗、机电之家等这些平台进行分类信息推广。

(4)baike——、、抖音baike、。

问答包括 baidu 知道、知乎问答、天涯问答、问问、奇虎 360 回答、新浪爱问知识人以及贴吧。

重视品牌的传播，比如发布网站软文等；同时重视信息的传播，像发布相关招聘信息等。

在文章里适当让相关关键词指向网站，以此来提升网站在搜索引擎里的信任度。

另外，要提醒各位网络营销经理和 SEO 优化人员，在进行网站外链建设时，有一些注意事项需要特别留意。比如：

1)链接文字中包含关键词，注意关键词的多样化。

尽量与相关性较高的网站进行交换。对方的 PR 值要比自己的网站大。对方导出的链接数量越少越好。

3)注意外链锚文本的多样性。

五、网络团队搭建

通常来讲，一个企业网站所需配备的人员有：有 2 名网站编辑，还有 1 名外链专员。

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