雷锋网按：本文作者天行（微信公众号），互联网从业人员。

一个物品的界面设计往往包含许多图标和其他物件，这些物件体现了该物品的核心用途，并塑造了它的特色和感觉。无论是何种操作，大多依赖“点选”这个行为，而翻页、分栏这类功能在手机应用中基本上把“点选”变成了“滑动”这个动作，这是物品设计的一个普遍走向。下拉刷新是滑动操作的一种形式，与产品核心用途相比，它算是一个辅助功能，不过在某些应用里，这项操作又不可或缺。

苹果系统的操作者对于图像中应用程序的这种升级手法十分熟悉：手指按住显示界面向下移动，软件会展现出一部分特定信息，随后当前界面会重新加载。

2012年，发明了这种

下拉更新机制，带动了应用交互方式的一个小变革，众多应用纷纷跟进，个别开发者甚至将其应用到了更高层级上！来年，公司正式公布已取得下拉刷新的技术授权，虽多次强调该授权仅用于自我保护，不会用于法律诉讼，却依然让许多企业感到担忧。幸运的是，该公司言出必行，至今未曾听闻有相关诉讼侵权事件发生。

刷新屏幕是众多应用中的常见功能，我整理了部分常用软件的下拉刷新实例，稍后会公布关于刷新操作的归纳和全新技巧。

每个人都可以是产品运营者，今日头条的刷新机制则比较传统，它通过下拉来更新内容，并且会标注上一次更新的具体时刻，让用户明白这次刷新是在何时完成的。这种办法常用于各类信息、商品平台或专题板块，能够应对它们持续更新的状况，同时向顾客发出及时通知，一个颇具代表性的案例是微店旗下的口袋购物、今日半价以及微店买家版，它们基本上运用了这种策略。

美团外卖（左）与百度外卖（右）的刷新界面运用了其吉祥物或动漫角色，呈现出生动有趣的效果，有助于加深用户对品牌及用途的记忆。此类手法在众多应用程序中十分常见，例如百度糯米、大众点评、美丽说、艺龙、美拍等平台也普遍采用。

京东左侧和优酷右侧的向下滚动页面不再仅限于内容刷新，而是增添了全新用途：开展特别活动。打开应用程序时，京东的向下滚动界面展示的是618促销活动的互动游戏，而优酷的向下滚动界面则是“暴走法条君”的推广内容。它们在原有更新机制上进行了突破性的尝试。这个模式淘宝、天猫早先已顺利应用过，在大型促销活动来临之际借助此类互动吸引顾客，提供优惠券、电子红包等福利，一方面增添参与乐趣，另一方面刺激消费者下单意愿。

五八招聘（左侧）与淘票票（右侧）运用可爱表现手法，对使用者而言颇具吸引力，此类做法传递亲切感与真实情感，有助于缩短用户与产品间的心理距离。

阿里旅行（左侧）与饿了么（右侧）在滑动时直接展示产品标识，界面整洁，风格近似产品卡通造型，有助于加深用户对品牌的印象。（备注：两者均采用“触手XX”设计，当前移动网络环境下此举颇为普遍。）

腾讯视频与亚马逊，这两个应用的下拉界面空无一物……笔者不禁思考：既然不采用下拉刷新机制，为何不直接将顶部区域固定呢？满屏滑动的空白区域，确实令人感到不适……

最后分享一种只有笔者这种人才爱玩的下拉页面：

ENJOY，一款用于社交餐饮的应用，其主界面持续向下滚动即可看到所述景象。只要页面还能继续向下拖动，笔者必定会将其彻底挖掘出来……确实，这类应用更吸引像笔者这样的用户群体。从理性角度审视，这亦是一种具备优化潜力的设计，后续将具体阐述。

市面上常见的应用程序普遍具备下拉刷新功能，从之前的说明可以了解到：下拉界面正在衍生出更多新颖或有益的功能形式，然而总体来看，许多产品开发者与界面设计人员并未充分关注这一细节，本人打算系统性地探讨一下关于下拉界面的见解。

谈论微信“摇一摇”功能，人们都很了解，众多产品开发者对此赞赏有加，许多应用程序也加入了类似摇动的操作。产品领域的权威张小龙对此有深入见解：微信的“摇一摇”是一种以追求自然为设计理念的创作，它借鉴了人类在远古时期没有工具时需要掌握的“抓握”与“摇晃”这些基本动作。手机创造了满足人类原始反应的环境，构思“晃动”功能时，意图使其与人的自然习惯动作相吻合。

张小龙从人的本能角度出发，进行类比推理，运用这种思维方式，我认为“触碰”、“滑动”也是人天生就有的本能，婴儿用手和嘴寻找第一口奶水，面对陌生环境也是本能地用手去探索和感知，从而建立最初的认识，手机、平板等电子设备从机械按键发展到触摸屏，正是这种思考方式的具体应用。

一款产品的视觉页面通常由各种、icon、等元素组成，这些元素代表着这款产品的主要功能，并形成其风格和调性。不管是还是都是靠“点击”动作，而翻页、分栏等功能在移动类产品则基本由“点击”转换为“划动”的动作，这是产品的一个普遍趋势。下拉刷新属于“划动”这个动作，相对于产品的主功能，下拉刷新是一个小功能，但在一些产品中它又是必需的功能。

小但必需，那么，目前尚被忽略的下拉刷新有哪些玩法呢？

正如之前说明，向下滚动屏幕已经衍生出若干新奇或有益的用法，并且其作用不止于更新内容这一种。笔者打算从“向下拉动以更新”和“向下拉动但不更新”这两个角度来探讨：

（一）下拉刷新玩法1、从产品功能出发：吸引用户、强化品牌

先做个小互动，看图中的那个软件，往下拖时，屏幕会显现一只小动物，继续向下拖，这个小动物会拿出一个摄影工具，松开手指时发出一声快门声，请大家猜猜这个软件的用途是什么？

公布结果：从老鼠的行为特征，人们很轻易就能想到这是一款图片分享软件。

这种下拉更新机制，既突出了软件的主要作用，又加深了用户对品牌的理解，颇具巧思。此类方法适宜众多商品，不过所有商品都必须依据实际用途来设计，此处仅提供一种借鉴思路。

2、从产品内容出发：提醒用户，预告内容

这款App的做法值得借鉴，下拉时会显示剩余更新时间，精确到小时和分钟，为用户提供了更明确的提示。这种设计还能起到预告作用，比如告知用户距离某部作品更新还有多长时间，或者距离某个活动开始还有多久。

（二）下拉非刷新玩法1、从产品业务出发：依托数据，创新功能

淘宝左侧与天猫右侧的商品页面在向下滚动时会显示“个人浏览记录”以及“打折信息”，这种设计颇具新颖性。以淘宝为例，当用户查看某个商品时，若希望参照先前浏览过的另一件商品，这种情境下的使用感受相当出色，同时对于淘宝来说能够有效提升用户粘性。然而，另一种情境，即用户正在查看某件商品，下拉页面时突然出现之前浏览过的商品，而这些商品与当前查看的商品毫无关联，这种情况就显得十分突兀。

这表明下拉页面的用途必须针对不同情况加以规划，不宜推行标准化方案，或者通过一段时间的引导，让使用者明白该功能适用于何种情境，并且需要采取方法避免无意中触发下拉页面的显示。

淘宝、天猫的全新运营方式虽然并非包罗万象，但其开拓精神确实值得赞扬，首页向下滚动时增设的抢购优惠券、争夺小额红包等互动环节，也是由这两大平台率先尝试并推广的，这些举措都蕴含着显著的提升价值。基于商品的经营策略与实用功能考量，向下滚动页面无需刷新状态下，其实还存在诸多其他可探索的互动形式。

许多应用程序举办活动时，常常在首页增加一个链接，促使用户通过该链接加入活动，但在实际执行时，可根据实际状况考虑采用下拉页面来替代增设链接，尤其对于偏向游戏的环节，这样做一方面能减少首页的负担，另一方面用下拉的动作取代点击按钮的行为，能够提升参与的趣味性。

电商平台针对不同层级页面，依据商品特性与用途，专门设计搜索辅助框内容，举例来说，旅游平台某个景区页面，当用户展开选项时，会显示曾经到访过此地的游客分享的精选游记。

ENJOY商品列表页呈现某个特定画面，这种做法显然并不被许多顾客认可和喜爱，不过能够加以改进：举办特色活动，商品列表页显示的信息可以设计成拼图样式（具体方案需根据产品特性来制定），以此吸引顾客参与其中。

对于部分注重客户忠诚度的商品，其下拉界面可视为获取积分或参与签到，以此降低客户操作门槛。

……

2、从品牌调性出发：独特风格

品牌的特别印象，集中在它的徽记，例如看见“√”会联想到耐克，看见企鹅会想到腾讯，看见苹果会想到……这些各自行业中的领先者已经让它们的品牌越来越形象化，也就是见到某个物品就会想到它们。不过，还存在更深一层的联系，就是识别特定色彩就能联想到某个企业，例如，一见到橙色就想到阿里巴巴，一看到绿色就联想到微信……当然，这种关联并非固定不变，并非所有情况下都完全成立。

探讨这些议题，就是说下拉页面的风格塑造，能够从品牌标识和品牌主色调这两个方向着手进行规划。

下拉页面并非为了刷新，而是为了体现品牌特质和风格，例如依据品牌业务和定位设计Logo的系列形象，或者与用户互动来收集，并展示在下拉页面上；例如产品主色调的保持一致，背景色、线条等方面也要保持一致，并展示在下拉页面上。

当前下拉刷新尚未得到足够关注，关键因素在于：产品功能需明确主次之分，设定优先级，下拉刷新属于次要功能，必须在完成核心功能后进行完善，同时不能干扰核心功能。笔者提出的新交互方式针对特定使用情境，并确认一个原则：在不影响核心功能的前提下，可以探索下拉刷新的优化方案。

整体而言，下拉刷新的创意构思能够增强用户运用软件的愉悦感，塑造优质的人机互动界面，并且有助于展现产品核心优势、宣传品牌宗旨。优质的产品常常通过细致入微的环节来彰显，下拉刷新的设计拥有多样的创新可能，同样能够打造出非常考究的精妙之处。

本文由人人都是产品经理授权雷锋网发布。未经许可，禁止转载。

# 产品视觉页面元素及交互动作趋势  # 下拉刷新功能你了解吗？  # 下拉刷新功能你了解吗  # 互动  # 应用程序  # 淘宝  # 这是  # 此类  # 这两个  # 的是  # 都是  # 首页  # 这一  # 是一种  # 就能  # 还能  # 腾讯  # 但在  # 这款  # 将其  # 这类  # 用手  # 促销活动  # 挽歌seo博客  # nb-iot市场营销推广策略  # 大连抖音seo运营推广  # 傻seo怎么读  # 徐州平原网站建设  # 包河网站获客推广方案  # 高邑网站建设应用范围  # 永登网站建设推广  # 选择扬中网站优化  # seo 618311  # 盐城专业短视频营销推广  # 婚介公司营销推广方案  # 信阳新网站做seo优化  # 河南seo学校  # 深泽大型网站建设哪家强  # 徐州网站建设指南  # 谷歌网站推广免费ppt  # 聊城定制网站维护推广  # 焱焱焱网站优化  # seo发包是什么语言 

相关栏目： 【 网站优化151355 】 【 网络推广146373 】 【 网络技术251813 】 【 AI营销90571 】

相关推荐： 介绍滁州短视频SEO排名步骤,助力内容创作者抢占流量高地,河南seo软件服务商  介绍桂林SEO服务商,如何助力企业实现网络营销新突破,如何对网站做优化  微信上线后悔药功能，误删聊天记录有救啦！网友纷纷点赞   沙溪网站SEO优化步骤全介绍,助力网站排名，提升企业影响力,property 对seo  福建百度推广方式如何计费，详细解析与技巧分享,网站建设报价哪家好  福建百度推广怎么收费一个月多少钱？,武汉网站推广商家排名  福建百度推广服务费计入什么科目里？,网站推广厂商有哪些平台  SEO查：如何用精准的SEO诊断助力网站流量爆发,美团关键词排名怎么补  广州百度推广违规现象引发关注,湘潭网站建设单价  广州百度推广充值，助力企业线上营销的新引擎,珠海可靠营销推广案例  探索未知，如何通过SEO优化提升网站流量,市中区关键词seo排名优化  探索SEO优化的奥秘，提升网站排名的关键策略,seo咨询优化  上海新款SEO上线时间揭秘，未来已来，你准备好了吗？,漳州广州网络营销推广  广州百度推广解析，开启精准营销新篇章,医疗网站建设技术  安顺网络推广SEO培训班,助力企业互联网营销腾飞,肥东网站优化费用  广州百度推广外包助力企业营销大爆发,闵行区网站建设制作  抖音SEO优化标题与文章内容创作指南,顺德网站推荐优化  揭秘自媒体营销的秘密武器，如何让你的品牌在数字海洋中脱颖而出,seo电商有用吗  探索未知，自媒体营销的奥秘与策略,济宁营销线上推广  福建百度推广多账户推广技巧详解,海外推广外包策划营销方案  探索光泽正规SEO价格，揭秘背后的秘密与策略,波司登的营销推广  十堰SEO分析,挖掘城市潜力，助力企业腾飞,找个优化网站有没有  济南SEO外链群发,助力企业网站优化，提升网络竞争力,湖北关键词排名有限公司  SEO友好型网站建设攻略,打造搜索引擎优化利器,黔南关键词排名推荐  SEO有意：如何通过优化策略提升网站排名与流量,天津政府智慧网站建设  新品牌如何熟悉小红书核心逻辑？做好这几步很关键   福建百度推广如何寻找客户资源,永宁推广网络营销服务平台  广州百度推广话术的有效应用与优化策略,网站推广建设优化方法  SEO优化标题，探索上海SEO优化的奥秘与策略,西安seo平台排名  塘沽SEO推广哪家好介绍行业翘楚，助力企业腾飞,贵阳seo最便宜  探索未知，如何利用自媒体营销开启你的品牌新篇章,亳州网站关键词排名优化  退伍军人兼政治状元揭秘！2025小红书获客三板斧，半月引流300+？   SEO知道：让你的网站在搜索引擎中脱颖而出,水安建设集团网站  SEO自从上线后的演变与未来发展趋势,拼多多增加关键词排名  广州百度推广机制解析，助力企业营销新发展,莆田网站建设发布  秋风送爽新学期开启，网警进校园带来网络安全课啦   如何通过广州百度推广有效卖药,网站如何运营方案推广  横岗SEO优化,打造企业网络品牌新高度,哪些是免费流量 淘宝seo  明城SEO优化专业机构盘点,介绍哪家专业，助力企业高效提升网站排名,南澳seo学院  揭秘SEO秘籍，如何让内容在搜索引擎中脱颖而出？,房山外贸响应式网站建设  财税行业SEO运营步骤,助力企业提升在线竞争力,seo技术外包相信乐云seo  普陀短|视频|SEO推广攻略,助力短|视频|内容脱颖而出,衡水网站排名优化多少钱  搜狗SEO推广，打造高效网络营销的秘密武器,邢台网站优化公司好么  怀化关键词SEO优化,专业服务助力企业提升网络曝光率,seo原创图片  百度世界大会2025发布A1互动式搜索APP，简单搜索再升级   SEO优化：提升网站流量的终极指南,揭阳网站快速推广  衡阳神马SEO优化方法,助力企业腾飞，打造网络营销新格局,抖音seo稳定排名多少  抖音人气爆棚捧红众多网红，想走红容易却也难？且看这位   SEO添加：提升网站流量与排名的必备策略,seo团队成员中国人  SEO但是，这些常见误区你真的知道吗？,凤岗网站建设开发