快手主播杨子一存在虚假宣传行为，并且不履行承诺，大量网友因此在黑猫平台发起投诉，这使得快手和主播被推到了风口浪尖 。

5月26日，快手主播杨子一（ID：）在|直播|间发放“现金”奖品，这是根据网友发起的集体投诉情况，每次中奖名额为1000人，一共举办了三次活动，有3000名中奖者 。活动宣传封面显示最低现金为1000元，最高现金为49999元，在|直播|间也告知最低是1000元，店铺客服也明确表示最低为1000元，（现已改口称金额由平台随机，留有截图证据）

杨子一|直播|结束后，要求3000名中奖者提供姓名、身份证、银行卡号、开户行、开户行名称、实名手机号等敏感个人信息，还称这是为了发放奖品。中奖者提供个人敏感信息后，杨子一店铺客服给中奖者依次打款，金额在20元到50元不等，这与他在|直播|中宣传的商品封面图以及店铺客服承诺的最低1000元相差甚远。

新经济IPO留意到，在发稿之前，黑猫平台存在有关快手主播杨子一的集体投诉，有3个这样的集体投诉，参与人数超过450人 。

快手账号“杨子一杨帆《拉勾勾》(ID：)”简介显示，其是快手2025百大主播，是星光大道年度冠军，是中国广播艺术团独唱演员，是内蒙古消防形象大使 。

公开资料表明，星光大道2014年年度冠军是杨帆，年度亚军是杨子一（原名于洋）。两人于星光大道相识，之后相爱。2017年9月30日，杨帆和杨子一在黑龙江省佳木斯市汤原县香兰镇红星村举行了完婚仪式。

实际上，这不是杨子一的第一段婚姻，在认识杨帆以前，杨子一曾是歌手潘赢的配偶 。

媒体报道称，杨子一与潘赢是从小一起长大的玩伴，两家父母是世交，两人早早结婚并育有一子，后来因诸多因素离婚。百科资料表明，2010年，潘赢和杨子一发行了单曲《如果我的眼睛学会撒谎》。截至发稿时，在QQ音乐、酷我音乐等平台仍能搜索到这首歌。

杨子一夫妇头顶星光大道年度冠军的光环，然而他们的知名度却并不高。新经济IPO统计显示，在2005年至2025年期间，星光大道总共产生了22个总冠军，其中知名度较高的仅有三人或组合，分别是阿宝、杨光、玖月奇迹。

杨子一夫妇因知名度不高，便用现金红包为|直播|活动吸引人气、赚取粉丝。他们承诺有3000个现金红包，最低1000元，然而最终却只有20至50元，这是否涉嫌虚假宣传？快手平台的监管是否到位？

对此，有网友贴出杨子一的官方回复，称这是第一次办活动，很多地方都弄不明白，现金红包170万挂在了|直播|间的黄车上，当时|直播|间的朋友都看到了，这做不了假，确实发了红包，至于为何会有小包，要问问官方，实在抱歉 。中了奖的都是白白给你的，我的粉丝都没中奖，你们这些抢完红包就走的人，真不知道你们的心是什么颜色，还能张嘴说别人坏话，都善良点吧。

根据网友上传的中奖截图，快手官方作出提示，本商品由主播自行提供，主播要对活动的真实性负责，快手小店主体成都快购有限公司只提供技术服务。

发现没有，杨子一说自己发了红包，至于为什么有小包，要问问官方。杨子一强调，中了奖都是白给的，这是在说不要得寸进尺吗？关键在于，当初可以设定现金红包只允许粉丝抢，也可以设定爆红最低0.01元。既然设定了活动规则，最后却不履行，还说网友黑嘴，实在有点不厚道。小编奉劝杨子一团队，不能好处都占了，最后还讽刺网友心黑。

新经济IPO留意到，在发稿之前，@杨子一抖音账号有14个作品，其粉丝数量为9.5万，获赞数达700.6万；然而，杨子一杨帆的《拉勾勾》快手账号仅有9个作品，粉丝数是458.7万，获赞数为318.5万 。

今年2月13日以来，@杨子一抖音账号未再发布新作品，尽管该账号发布的作品更多。而杨子一杨帆《拉勾勾》快手账号在今年3月份、5月份、6月份均有发布作品。另外，根据“杨子一杨帆《拉勾勾》快手账号|直播|动态显示，杨子一夫妇几乎每天都在快手|直播|。

显然，杨子一夫妇更重视快手账号，而忽视抖音账号的运营。

事实上，抖音和快手是最大的两家短视频平台，它们一直暗中较劲，快手为争抢流量，曾独家签约成龙入驻，曾独家签约周杰伦入驻，曾独家签约郭德纲入驻，曾独家签约黄渤入驻，曾独家签约C罗等顶流明星入驻，杨子一夫妇减持每日|直播|，或许是与快手平台达成了战略合作。

公开资料表明，快手小店是快手旗下的电商平台，其上线时间是2018年6月，抖音商城的上线时间则是2025年10月。尽管抖音电商推出电商平台比快手小店晚两年多，然而到如今，抖音电商显著更为成功，恰似当年抖音超过快手那般。

新经济IPO留意到，优衣库是全球知名的快时尚零售品牌，截至目前仅进驻了两家电商平台，其中一家是天猫平台，另一家是抖音商城。直至如今，优衣库既未入驻京东，也未入驻拼多多、快手等平台。

另外，全球知名极限运动品牌Vans范斯，有人习惯称其为“万斯”，它入驻了抖音商城，小编在快手小店搜索“vans官方旗舰店”，显示结果是几十元的“万斯”商品图片，且备注“官方正品” 。

与之形成对比的是，就算在抖音商城里搜索“万斯”，所显示的内容基本上都是VANS官方旗舰店的正品 。

小编在快手小店再次搜索“耐克”，显示的是价格在28元到128元之间的耐克鞋。其中有售价28元的“空军一号”。暂且不论它是不是正品，仅仅是挂着耐克的对勾标志，这难道不是对耐克的一种侮辱吗？

快手2025年年报显示，快手应用的用户规模创下历史最高纪录，平均日活跃用户数量同比增长13.3%，达到3.66亿，平均月活跃用户规模为6.4亿。在3.66亿日活用户的助力下，快手电商全年交易额（GMV）超过9000亿元。与之形成对比的是，2025年抖音电商的交易额预计在1.3万亿至1.5万亿之间，阿里的交易额达到了8万亿，京东和拼多多的交易额都是3万亿 。

不难发现，快手小店中“山寨”产品频繁出现，不过在快手|直播|的带动下，快手小店有希望成为第二个拼多多。2025年第一季度，快手应用的用户规模再次创下新高，平均日活跃用户增长了19.7%，达到3.74亿，平均月活跃用户增长9.4%，达到6.54亿。一季度，快手电商交易总额同比增长28.4%，达到2248亿元。

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