8 月 27 日，2025 快手光合创作者大会在江苏无锡举行。快手|直播|与游戏生态业务的负责人付驰在大会当中，对快手|直播|过去半年的成绩和收获进行了回顾，同时也对最新政策和未来战略进行了解读。付驰称，在快手|直播|生态里，优质主播以及公会不断涌现出来。今年第二季度，优质主播和高收入主播同比增长了 18%。与 1 月相比，到 7 月份，活跃公会的数量增长了 14%，公会活跃主播的数量增长了 32%。这些情况极大地丰富了|直播|生态，也让|直播|生态更加活跃。

图：快手|直播|与游戏生态业务负责人付驰

把握|直播|行业发展动向 多链路升级拉动产业高速迭代

过去一段时间，|直播|行业在内容方面有了升级，在线下化方面发生了变迁，并且在游戏行业的内容营销层面也涌现出了巨大的发展机会。快手|直播|通过行业升级紧紧抓住了发展脉搏。付驰介绍，在内容升级方面，有一大批公会和主播利用大舞台、团播、九宫格等创新形式，从而获得了更长时间的发展；在线下化变迁方面，公会凭借在团播和弹幕这两条赛道的深入耕耘，在运营、管理以及盈利模式上都实现了突破；在游戏行业内容营销方面，快手游戏通过持续深入“赛事+创作者+用户”的生态，与游戏厂商携手，在新游戏的宣传发布、|直播|带货等更多领域展开了探索。

快手|直播|背后是与合作伙伴们的长期深耕。在光合创作者大会|直播|分会场里，快手|直播|供给运营中心的负责人戴安说，通过对公会持续且精细地进行经营赋能，快手|直播|的供给与营收规模一直在上涨。数据显示，2025 年 6 月与去年同期相比，快手|直播|合作公会的增幅为 49%。公会主播的数量增长了 61%，公会主播的开播情况增长了 51%，公会的营收规模增长了 44%。

图：快手|直播|供给运营中心负责人戴安

在未来的公会经营赛道方面，戴安指出：优质内容是一个值得重点发力的方向；多人赛道也是一个值得重点发力的方向；弹幕玩法 2.0 同样是一个值得重点发力的方向。快手|直播|会持续深化针对公会成长的新政策，会持续保持高分成的状态，会持续简化任务，会激励优质内容的生产，会结合各类产品的能力以及运营的差异化来进行赋能，从而为公会提供全周期的发展助力。

快手|直播|公会推出了区域合伙人计划，以独家签约城市的方式，以及给予稳定的高分成和成为平台认证合作伙伴等形式，全方位地为本地线下公会的成长提供助力。当下，快手|直播|在全国划分出了五大区域，深深扎根于本土，给公会送去更专业且更高效的运营服务。

聚焦精细化运营 持续带来“内容+成长+变现”良性循环

优质内容和主播是快手|直播|生态持续繁荣的基石。好内容回归本质，就是要满足用户需求并提供服务。快手|直播|品类运营中心负责人陈骁表示，快手|直播|通过叠加用户视角和好反馈等维度，推动从“好内容”到“好主播”的升级。并且上线了“好主播”全新服务链路，借助 10 亿|直播|+短视频专属流量池、付费人群流量曝光加权以及 5%以上政策返点等多重利好，简化任务形式，推动快手|直播|生态内好主播充分成长。

图：快手|直播|品类运营中心负责人陈骁

快手|直播|大舞台就是一个例子，它在人气方面效果显著，在粉丝沉淀方面效果显著，在变现层面效果也显著。唐山泡泡龙这位快手主播把握住了行业以及内容升级所带来的新机会。今年上半年，唐山泡泡龙的|直播|内容进行了升级，从纯电商带货转变为大舞台。其场均 ACU 有了显著增长，增长幅度达到 1175%。场均流水也大幅增长，增长了 23421%。场均 GMV 同样增长，增长比例为 267%。通过内容的转型，唐山泡泡龙成功实现了“内容升级+人气升级+收入升级”。

快手|直播|为了进一步挖掘和扶持优质主播的成长，摸索出了一条相对成熟的路径。首先，通过对主播数据、内容和生态维度进行综合判断，从而发掘出高潜优质主播；其次，总结头部主播的成功经验以及平台的核心运营能力，将其提炼成开播、流量、互动、营收等维度的核心知识点，以此来赋能主播；然后，借助平台活动机制，筛选并扶持出更多新优主播，让他们融入圈层，加速成长；最后，通过盛典、国艺、好声音等活动，放大主播的价值，助力主播出圈。

快手|直播|在团播这种多人场景的迭代方面进行了更长效的落地，同时在宫格这种多人场景的迭代方面也进行了更长效的落地。快手|直播|多人场景负责人金一鸣称，快手|直播|注重内生增长，凭借自身机制化能力的提升来推动长效经营。它通过持续稳定的优势政策，给予经营者长期的信心；通过精细化的流量扶持，将重点聚焦在内容力与营收力的做功方向上；持续完善经营分析能力，为经营者做好内功修炼提供助力；丰富场景提效工具，使流量获取与付费转化的效率得以提升。

图：快手|直播|多人场景负责人金一鸣

弹幕玩法作为新兴的|直播|业态，已成为快手主播快速成长及变现的方式之一。快手|直播|开放平台负责人郑志栋称，未来弹幕玩法会持续发展演进，将用户面拓宽，与弹幕公会携手在精细运营化、内容化、线下化等方面持续用力，精心做好每一场|直播|的设计，使主播间形成差异，并且打造线下化的方法理论，提升运营效率和毛利。

图：快手|直播|开放平台负责人郑志栋

在|直播|行业不断变革的情形下，快手|直播|会把重点放在优质内容上，把创作者的成长路径夯实，让业务发展更加稳固，持续给予各合作方力量，以实现多方面的增长。

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