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网信办调查组早先进驻了百度公司。他们围绕百度搜索在“魏则西事件”中所存在的问题展开调查取证。同时，也对搜索竞价排名机制存在的缺陷进行了调查取证。4. 要求百度严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过 30%。

据此调整后，每页面搜索结果（含顶部、底部、右侧）最多将有 4 条推广信息。

百度实施的新措施给 SEM 行业带来较大冲击。新政策下，百度搜索的左侧最多展示 30%的广告，即 PC 和无线端都不超过四条广告。右侧广告全部下线，整个广告展示区域集中在搜索页面的左上角前四条搜索结果。而在改版之前，首页的广告条数接近二十条。广告推广位大幅减少了，这导致剩余的四条广告面临着巨大的竞争。企业为了能够获得仅有的广告展示机会，就不得不提高主要关键词的出价。

从点击量方面来看，左上角的前四名因为具有很高的点击率，所以预计展示量会有较大幅度的降低，然而点击量的下降幅度相对会小一些。依据我所统计的一个实际商户的情况，将 5 月 24 日汉人 5 月 23 日的展示点击数据进行对比，5 月 24 日的展示量比前一天降低了 35%，而点击量下降了 22%。

底部和右侧的广告消失了。出价较低的企业会失去展示机会。底部和右侧的点击率不高，但价格较低。对于预算不足的企业来说有一定吸引力。这次改版后，底部和右侧的展示机会将消失。

那么，企业如何应对这种百度搜索推广大幅调整的影响呢？

预算充足的企业能够提高关键词出价，从而增加在左侧前四展示的机会。

2. 增加长尾关键词，修改关键词匹配模式，提高展示量。

3. 调整竞价策略，分时段竞价。

多渠道推广，可尝试在 360 搜索引擎及搜狗搜索引擎进行推广。经验证，360 和搜狗的广告不受限制。目前，对于一些热门关键字，在这两个搜索引擎的每页上都有接近二十条左右的广告数量。对于百度的其他推广产品，如百度网盟、百度 DSP、知识营销、百度华表等，也可以进行一些尝试。

加大对 SEO 的投入，利用 SEO 为企业带来免费流量，提升关键词排名。

总的来说，百度的此次调整对百度和推广企业双方而言都是剧烈的阵痛，需经过长时间调整才能恢复。而这对 360 和搜狗来说却是个机会，能在短时间内增加广告收入并获得更多企业关注。不过对于搜索用户来说，百度经此调整后广告明显减少，搜索体验有所提高，这对百度的搜索市场份额或许是件好事，许多反感广告的用户，反倒会因百度搜索体验的提升而重新使用百度。

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