目前，一些外贸网站是一个尴尬的存在。无法有效发挥其价值。外贸商不能好好利用。结果，大部分原有的功能被废弃，或者因为管理方法不对，无法吸引更多的游客和带来订单。从影响网络营销策略来看，当前网站主要存在以下问题：

对搜索引擎优化缺乏认识，了解不全面

在外贸网站的海外推广策略中，基于搜索引擎优化的营销策略是常用的网站推广方法之一。在所有的海外推广方式中，搜索引擎优化是低成本获取用户的最佳方式。然而，搜索引擎优化的问题在过去很长一段时间被忽视，导致国内早期建设的出口企业网站在英文搜索引擎上与国外竞争对手相比并没有太大的优势。

中英文版掺杂

一些既做内销又做出口的公司，经常在网站上放中英文版本。更要命的是，有些页面文字根本就带有中英文翻译。这种未知的用户定位是费力的。本质 对于想要大力开拓海外市场的企业来说，必须将英文版与中文版分开，注册独立的域名，完全以专业的出口型企业的形象出现。

网站缺乏更新

一个很少更新内容的企业网站，不仅对用户没有吸引力，而且搜索引擎也没有兴趣。网站更新不能停留在已显示的图片数量上。时不时地应该添加一些产品介绍或企业动态等其他文字页面，因为文字页面更容易被搜索引擎捕获。他们还可以引导访问者进入主页或产品页面。

品牌营销意识薄弱

在网站建设和推广方面，大量出口企业网站没有意识到可以通过网络营销来塑造自己的品牌形象，甚至一些品牌类型或大型出口企业网站。由于网站建设中没有品牌营销意识，很多网站都是网站。除了企业的介绍，就是产品的介绍，加起来就是一些证书（中文证书老外看不懂）。网站建设思路僵化、陈旧，多年来没有经过修改。而真正能够提升品牌认知的内容建设、信誉建设、电商功能建设却被忽略了。

目标访客体验

选择网站域名。基本顺序是：域名好记，带关键词，品牌字母。如果重点是推广，那么关键词是最好的；如果重点是品牌，就一定要带上品牌信；如果是随意的话，最好记住。

选择网站空间。对于外贸网站建设来说，空间的选择关系到两大方面。对于用户来说，如果访问速度慢的话，估计很少有人有耐心观看。其次，如果搜索引擎正在抓取网站信息，你的网站经常会失败，搜索引擎很少会关注。

设计外贸网站界面。一个外贸网站的界面设计非常重要，一定要用一些专业的外贸网站建设。另外，很多界面可能都是用CSS来做的。对于不同的浏览器，必须进行调试。换个浏览器就不会出现乱码现象。界面主张简洁大方、色彩鲜艳、结构严谨、导航清晰、站内搜索、网站地图必须分类且易于操作。

对于程序部分来说，外贸网站的制作要求并不一定高。对于以销售为主的外贸网站，必须具备简单的在线询价工具。最好有RSS功能，方便后台管理。

搜索引擎优化

目前，外贸企业越来越重视外贸网站的制作对于搜索引擎的优化，外贸网站的作用越来越大。

对于搜索引擎的优化部分来说，最困难也是最重要的一块就是内部链接的建设。它关系到结构、目录分类、导航，所以必须处理好。内部子链接的建设对于网站的优化会有很大的作用。

关键词分析。对关键词内容的一些分析和描述是外贸网站搜索引擎非常重要的部分。在搜索引擎搜索网页时，我希望每个网页都能向其提交一个中心主题思想。整个网站还有一个中心。主题思想将体现在这些关键词、标题和描述中。

页面（域名空间）的静态处理。搜索引擎喜欢抓取静态页面，即后缀.html或.htm的后缀。各种程序编写的网页生成静态页面。它具有速度快的优点和搜索引擎友好的优点。

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