1.安慕希简介

安慕希，名字来源于希腊语“”（特别美味），是伊利产品，其宗旨是给人们带来更多的营养和丰富的享受。比普通牛奶多35%的蛋白质和营养成分，且不添加防腐剂和毒素。伊莲慕希将希腊牛奶引入美国，为中国消费者带来更多营养和全新美味体验。

2、营销环境分析

优点：比普通牛奶蛋白质营养高35%，严选优质牧场奶源，全程无添加

缺点：进入市场较晚，卖点薄弱

机遇：独特口味获得消费者高度认可

威胁：*牛奶品牌发展迅速，口味越来越多

3、消费者分析

安慕希的消费群体适合各个年龄段，这是由产品的营养价值和特性决定的。因此，我们这个广告选择的广告受众是永川各个年龄段的人群。

4、产品分析

1、蛋白质营养比普通牛奶高35%

安慕希希腊牛奶中蛋白质含量高达3.1g，比普通牛奶多35%，营养更丰富。

2、精选优质牧场奶源

只有好的奶源才能产出好奶。安慕希特选优质牧场奶源。

3. 使用希腊菌株进行发酵

希腊雅典农业大学特别挑选的菌株由希腊雅典农业大学开发，并与牛奶一起发酵。

4、全程无任何添加

不添加防腐剂、不添加甜味剂、不添加人工维生素，更健康。

5.常温保存/饮用，不刺激胃肠道

领先的利乐钻金属包装，让母乳的美味享受不再受时间和空间的限制。

5. 竞争对手分析

蒙牛纯珍是一款不添加脂肪、香精、防腐剂的高端乳制品。严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种进行发酵，让纯正的纯牛奶口感简单纯粹。分为常温纯牛奶和低温纯牛奶两大类。高端的产品定位崇尚简单纯粹的理念。一经推出，就受到广泛好评，深受消费者喜爱。

6.媒体策略分析

1、携手《跑男》，利用广告口号、节目冠名进行传播，举办各类线上线下活动，让更多人参与，强化安慕希与跑男*的品牌关联，提高产品知名度。

2、签约《跑男团》核心人物李晨为品牌形象代言人，同时还任命两位《跑男团》明星为形象代言人，借助明星的人气进一步提升品牌知名度。

3、利用腾讯视频《好声音》独家网络片名，快速提升品牌知名度

七、宣传目的

1、宣传产品，强调品牌

安慕希是伊利的新产品。它上市还不到两年，所以一直在不断的推广。

宣传和强调品牌并推广产品

2.强化卖点

安慕希的蛋白质营养比普通牛奶高35%，但强化程度不够。其营养卖点有待强化，让更多人了解安慕希的营养和美味。

3.销售产品

通过广告、活动促销、促销等方式实现产品销售

八、公示方式

报纸广告：永川都市报、晚报、晨报刊登

公交车广告：在公交车上播放安慕希广告

电视广告：在永川电视台播放安慕希广告及活动广告活动：在永川*广场进行促销活动

9、活动时间

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