【选】广告策划五大总结

广告策划1

公司的成立是由协会的宗旨和活动决定的。其目的是模拟公司运营，理论联系实际，培养创业就业。

第二章：公司简介

1. 姓名：

2.性质：模拟、社会内部群体

3、活动内容：辅导、兼职户外工作、相关培训、相关理论学习

4、理念：自强、自立、虚心学习

5、各部门简介：

1、公司负责人：

职能、综合管理，明确公司发展规划和方向。

1、市场部：

职能：开拓市场，联系业务人员：协会辅导部门人员负责：

2、综合办公：

职能：财务管理、综合协调人员：由学会内部办公室人员负责：

3、培训部：

职能：公司宣传、业务培训人员：社区宣传部人员负责：

第三章：活动流程说明：

由于本次活动是一项长期活动，时间、地点灵活多变。过程中没有任何解释。考核结束，活动开始。

1、在和达、保定市区散发传单，宣传公司。

2.学校宣传和网上宣传，联系对户外活动感兴趣的学生。

3、市场部不定期外出拓展业务。

4、培训部门密切关注公司活动的推广。

5、联系社会、学校相关专家，对公司内部人员进行培训。

6、活动结束后，将相关经文总结并提交给俱乐部负责人。

第 4 章：可行性分析：

1、由社团活动的内容和目的决定，有理论支持。

2、有社会各界的全力支持，有有思想、有胆识的负责人，有强有力的组织。

3、国外实际研究：保定市各高校有500多个相关创业团体。辅导业务方面，除华电辅导中心外，纪律松散、组织松散、宣传效果不到位。因此，该公司的竞争对手是华电辅导中心。

4、其他企业多为个人经营，缺乏资金。该协会由协会资金支持。 5、这是为下学期公司模拟比赛做准备，俱乐部会全力以赴。

广告策划2

(一)前言

简要说明制定本计划的原因、公司的概况、公司面临的情况或问题，并希望问题能够通过计划得到解决，或者简要提醒计划的整体理念，以便客户有在深入审查计划之前有一个总体了解。学习。

（二）市场分析

市场分析主要包括三个方面： 1、背景信息：与拟企业产品相关的市场状况； 2、同类产品现状：进口、国产同类产品在国内市场的几大品牌及其几大品牌的知名度和美誉度如何； 3、同类产品竞争状况：可分为国内市场和国际市场分析。

(3)产品分析

规划产品的优缺点可分为： 1、产品特性：详细分析产品的技术、成分、用途、性能、生命周期状况； 2、产品优缺点比较：与国内、进口同类产品比较。比较。

(4) 销售分析

销售是营销的重要组成部分。深入了解同类产品的销售状况，将为广告、促销工作提供重要依据。销售状况分析包括以下内容： 1、区域分析：同类产品销售的地域分布和地点； 2、竞争对手销售状况：主要竞争对手的销售方式和策略分析； 3、优缺点比较：通过分析比较，找出好本计划对其产品最有利的销售网络和重点领域。

（五）企业目标

企业目标分为短期目标和长期目标。短期目标以一年为基础，可以具体确定销售额或知名度增加的百分比。长期目标是三到五年。广告计划中提到企业目标，可以说明广告计划如何支持营销计划，帮助实现销售和利润目标。

（六）企业市场策略

为了实现企业的经营目标，企业必须在总体市场战略中采取全面的战略，其中包括： 1、战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传注重事实诉求还是情感诉求 以需求为中心； 2、产品定位：高端、中端、低端定位可选其一。例如，福达彩膜的定位是：高品质；价格低廉，国际流行产品，柯达技术，国产高端彩色胶片厦门制造； 3、销售目标：分析产品的主要购买者，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、受教育程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以​​及生活方式和消费模式等； 4、包装策略：包装的基调和标准色；包装材料的质量；包装的传达、设计重点（文字、标志、颜色）等； 6、零售点策略；零售网点的设立和布局是促销的重要手段，广告要配合零售网点策略，扩大宣传影响。

(7)障碍物分析

根据以上对市场、产品、销量、企业目标、市场策略等方面的研究分析，顺理成章地找出企业产品在市场上的“难点”。消除这些障碍是下一步广告策略和策略的主要目的。

（八）广告策略

1、竞品广告分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告形式、广告数量、广告宣传力度。

2、广告目标：根据企业以往的经营目标，确定广告应达到的提高知名度、美誉度、市场占有率等目标。

3.广告目标：根据销售分析和定位研究，我们可以粗略地计算出广告所针对的人群或家庭数量，并根据数量、人口因素、心理因素、 ETC。

4、广告创意：确定广告的整体表现理念。例如广告口号、使用的模型或符号、广告诉求或突出某些概念或倾向等。

5、广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。根据电视、报纸、广播、POP等不同媒体的情况，提出能够准确传达信息的独特创作意图。

（九）公共关系策略

公共关系活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增强消费者对企业的好感度。公共关系策略应与广告策略紧密配合，通过组织一系列具有社会影响力的活动来实现上述目标。

(十)媒体策略

根据广告的目标和对象，选择到达广告对象效果最好的媒体，包括： 1、媒体的选择与组合：以哪些媒体为主，哪些媒体为辅； 2、媒体运用的区域：配合产品营销需要在重点和非重点区域进行； 3、介质使用频率：一年可分为关键期和维护期，安排每种介质每周或每月使用的次数； 4、媒体的位置和布局：哪些电台、电视台选择最佳传播时机；报纸和期刊选择什么日期？ 、布局等； 5.媒体预算分配：预算合并媒体所需的费用。

（十一）广告预算及分配

必须包括当年的所有广告费用，包括： 1. 研究和策划费； 2、广告制作费； 3、媒体使用费； 4、推广费、管理费； 5.手机费等

(12)统一广告设计

根据上述综合要求，设计报纸、杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或脚本，作为年内广告制作统一设计的参考或依据。

(13)广告效果预测

广告策划预期达到的目标或效果的反馈和检测方法：参见陈培爱：《广告策划与策划书籍写作》，厦门大学出版社，1993年10月版，第11-14页。

两种观点相似，基本相同。我们看到，广告策划是一项综合性的战略活动，就像一场大型军事行动的战略运作一样。策划书是战役的书面作战计划。计划是否周密，缺陷多寡，关系到战役的成败。 。广告策划案的撰写也是如此。它关系到一个企业的兴衰，必须以认真、科学、负责的态度对待。不能想当然、闭门造车、草率处理。

同时我们看到，撰写广告方案不仅需要写作技巧，还需要广泛的多学科知识，包括掌握市场营销、消费者心理学、人类学、文学、美学、*写作、广告心理学等。科学、广告策略等学科相关知识，以及各种产品的相关知识。目前广告策划人才严重短缺，只是因为他不是一般人能做到的。广告策划者应该是多面手。我们要想成为一名广告策划师，写出一份完美的策划文件，首先必须要有深入的知识、高度的文化修养和高度的广告理论。

广告策划第三章

一、前言

当今的服装市场是一个品牌竞争的时代。一个公司新品牌的进入就像往大海里扔一块石头。品牌如何才能在商界掀起波澜，并实现品牌在消费者中的知名度？是公司在广告策划中想要达到的效果。

2.市场分析（略）

3、广告定位

1、市场定位：以广州、成都、沉阳三大城市为中心，辐射周边城市及全国市场。各类活动主要在成都、沉阳两地举行。

2、产品定位：

简约大方的高端、中价位时尚女装

3、广告定位：时尚优雅的欧式风格

4、广告目标定位：知识性、中等以上收入的白领女性，年龄25-40岁

4、营销建议

为了匹配消费者的购买习惯，零售店在营销上必须优先考虑。只有它们才是产品大规模销售的基础。工作开展如下：

1、对门店员工进行全面、系统、规范的培训；

2、为门店员工制定一些奖励制度，提高他们的积极性；

3、不定期举办时装秀或与其他品牌联合促销活动；

4、参加7月25日至27日深圳时装展，召开新闻发布会，邀请各媒体及潜在经销商参加。

5、广告策略

1、广告目的：经过本次秋冬广告活动，公司的品牌知名度和好感度将在广州、成都、沉阳消费者心目中初步建立起来，能够在这三个市场站稳脚跟，实现公司的成功。销售目标。并以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。

2、广告分期：

①导入期：

主要任务是吸引消费者对品牌的认知和接受；

展示品牌独特魅力和产品特色；

初步树立品牌形象。

② 强化期：

深度引导消费者，建立对产品和品牌的信任和好感，抢占市场；

我们逐点吸引周边市场的经销商。

③补充期：

利用各类SP促进销售，稳定和发展品牌形象和产品销售，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。

3. 诉求要点：

时尚优雅的欧式风格

环保人造毛皮大衣

低价产品，高尚品味

4、战略建议：

①.报纸杂志广告：设计一系列现成的报纸广告（软文、硬招商广告）；

②.拍摄并制作高端画册；

③.设计制作精美的加盟手册；

④.策划编写详细的店员培训手册和产品推广手册，并在实施过程中严格执行；

⑤.集中举办1~2场服装展会，这样可以花更少的钱让更多的经销商了解产品和品牌；

⑥.促销活动：

导入期：

建立多个销售终端

免费赠送VIP卡

开幕活动

强化期：结合当地市场，实施联合促销和招商洽谈会

补充期间：各节假日期间实施SP活动

广告策划第四章

第一章 前言

1、公司宗旨：让更多人享受生活。

2、创新实践：业务创新、经营方法创新。

3、合作方式：首先，我拟与当地其他大中型广告公司合作，共同受益，共同承担风险；其次，我会与对广告行业感兴趣的职业学校签订中长期人才推荐合同，既为在校学生提供实习场所，也可以增强公司的技术人才储备。第二章 公司简介 1、拟定公司名称为“江苏洋河怡众广告传媒公司”。 2、公司性质是一家集制作、代理、策划、创意、调查、咨询于一体的媒体合资广告公司。

3、公司宗旨：让客户以最低的广告成本达到最佳的沟通效果。

4、公司目标：让更多的人以低成本享受生活。

5、创业理念：通过有效的资本运作，可以通过多种方式与其他小公司联合或合并，形成强大的本土广告集团。从一开始吸引小客户开始，以精益求精的服务态度与客户建立良好的长期合作伙伴关系，逐步扩大我们的经验和声誉，一点一点划分我们的势力范围。我们将努力将一丝不苟的专业精神融入到每一个细节中，为每一位客户提供专业、科学的服务。

6、公司服务

1、专业的广告服务——为客户提供详细、准确的行业咨询，包括数据调查信息和分析结论，从而使客户的投资更加合理、科学。 ——建立内部研究机构，逐步创建自己的理论框架和知识体系，丰富自己的文化内涵。 ——与媒体建立战略合作伙伴关系，代理或完全买断某些媒体的部分广告位和时间，单方面向广告商推广和销售广告媒体。

2、个性化商务服务——力争打造城阳河新城第一家包含婚礼策划、婚礼氛围营造服务的公司。 ——租赁大型气球、充气拱门、卡通人物等客户在宣传、庆典等活动中所需的宣传工具。 ——代理人联系需要举办活动的女主人。 ——为客户提供准确、科学的市场研究。

第二章 市场分析

1、市场前景

中国广告业近年来保持着顽强的发展态势。 20xx年，我国广告收入达到20xx0.322亿元，比20xx年增加141.4708亿元，增长率为7.45%。 20xx年，我国广告市场总投资同比增长13.5%，突破5000亿元大关，达到5075.18亿元。 20xx年，我国经济开始回暖，企稳向好的基础逐步夯实。这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业不仅安然度过，而且迎来了发展的黄金时期。 20xx年，中国广告支出为226.06亿美元。随着内需的拉动，中国将有机会从全球工厂转变为全球市场。面对前所未有的广阔市场，中国广告业也将迎来自身发展的春天。预计“十二五”期间，我国经济将继续稳定增长。由此看来，广告市场前景依然十分乐观​​。作为经济增长极、中国酒都、旅游新城宿迁市副中心，洋河正处于大规模开发建设时期。同时，洋河高水平的文化需求和强大的当地经济实力，都是洋河新城的广告。行业的发展提供了广阔的市场前景。

2、目标市场

1.学校活动的宣传。推动校内各项活动、竞赛、检查；洋河新城商铺广告招牌制作（政府要求统一、快速更换）；

2、机关、企业、单位、房地产开发商等庆典活动。

3、目标客户：初期目标客户主要为洋河新城中小学及企业、商铺、商业生产门面业主。

四、建设进度 一中广告传媒公司从筹备到实施预计需要三个月的时间。第一个月和第二个月，我们将与宿迁的一些广告公司进行接触和业务洽谈，建立初步的合作伙伴关系。从第二个月开始，我们会用两个月的时间来讨论硬件和软件方面的问题。在公司建设的最后一个月，在完善公司建设的同时，我们会联系宿迁市的商务网站和部分广告装修公司，以及目标客户群相对集中的广告装修店面，争取与他们建立业务合作伙伴关系。

5、市场开拓策略创业初期（第一年）

1、我们前期的发展模式可以考虑——方案一：联系宿迁的一些广告装修公司，寻求建立广告联合体。这是因为它们都具有规模小、孤立发展的特点。有的公司有媒体代理优势，有的有客户资源，有的有区域优势。通过资本运作，实行横向联盟，整合资源，优势互补，降低成本，共担风险。集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。

这也对我们公司的早期发展有很大的帮助。方案二：如果联盟失败，我们只能前期立足洋河镇，抢占附近的各种广告业务。以设计制作各类广告招牌为主，辅以一些具有一定规模和影响力的公关策划活动。一步步建立你的声誉。拓展长期业务，珍惜客户关系，让今天的广告商成为明天一中广告传媒公司的义务宣传员。

2、联系各店铺、店主，向他们宣传、介绍一中广告传媒公司。

3、寻找广告制作耗材供应商，保证进货渠道的服务和质量。

创业发展分为阶段（第二年和第三年）。益中广告传媒公司在初期运营中积累了经验，在洋河市场具有一定的影响力，并得到更多客户的认可。同时，公司人员的技术水平、生产设备也提高到了更高的水平，此时的目标是进一步树立亿中广告传媒公司的品牌形象。

1、在洋河新城主要街道捐赠数万幅户外广告，部分用于向公众传递公共服务信息，回馈社会。另一部分可用于广告租金以获得收入。

2、初步建立稳定的客户群，能够在洋河主流媒体投放广告，影响力开始覆盖整个宿迁市。

广告策划第五章

基本信息

真实姓名：林瑛 性别：女

年龄：22岁 身高：168CM

婚姻状况： 未婚 户籍所在地： 贵州

最高学历：本科工作经验：1年以下

联系地址： 贵阳

求职意向

最近的职位：

期望工作地点： 贵州省/贵阳市

期望职位性质： 全职

期望月薪：面议

期望职位：广告策划、创意文案、导演、文字编辑、美术编辑

期望工作行业： 不限

技能

技能及特长： 熟练使用办公软件、剪辑软件，熟练使用单反相机进行拍摄

教育经历

中国传媒大学南光学院（本科）

开始和结束年份：20xx年9月至20xx年7月

学校名称：中国传媒大学南光学院

专业名称：广播电视学

获得的教育：学士学位

工作经验

贵州电视台-实习导演

开始和结束日期：20xx年7月至20xx年12月

公司名称：贵州电视台

职位： 实习总监

表现：

公司简介：

培训经历

未填写任何培训经历。

表现：

公司简介：从事煤矿收购、兼并重组、煤炭贸易、新能源开发、控股、参股公司管理。主要工作介绍：在财贸部工作：项目经理，主要负责整理、包装银行融资、贷款材料，提交给相关金融机构，进行煤炭贸易项目谈判，配合煤炭贸易销售等。

培训经历

贵州国防科技学院-机电维修

开始和结束日期：20xx年9月至20xx年7月

培训机构：贵州国防科学技术学院

培训课程：机电维修

培训说明：

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