SEO 和 SEM 经常被错误地互换使用，它们是两种不同的营销渠道，企业可以利用它们在 、百度和 Bing 等搜索引擎上吸引目标受众。

对于想要增加网站流量并提高在线知名度的品牌来说，搜索引擎优化 (SEO) 是一项重要策略。如果您不知道 SEO 与搜索引擎营销 (SEM) 的比较或结合方式，那么它的管理可能会非常棘手。

可以说，它们听起来像是同一件事，但实际上，它们是在 SERP（搜索引擎结果页面）上可见的两种截然不同的方法。

一旦向您解释了两者之间的区别，就很容易理解。本指南将提供对每个定义及其差异的清晰理解。这就是我们要介绍的内容。

文章目录

SEO 与 SEM：有什么区别？

在开始规划提高企业在线知名度的战略方法之前，您需要了解所使用的术语及其含义。在分发给其他人的战略文件中使用错误的描述可能会对您的成功以及预算和战略的批准产生不利影响。

因此，让我们将其分解为易于理解的外行术语。

搜索营销行业的两个核心领域是：

重要的是要了解 SEM 的定义经常存在争议和矛盾。事实上，一些来源（例如）将 SEM 视为涵盖有机搜索和付费搜索的更广泛的搜索渠道。

普遍的共识是SEO是有机搜索，而SEM是付费的。

然而，让我们更详细地了解这两种策略，特别是看看这两种策略有何不同。

什么是搜索引擎优化？

什么是SEO（搜索引擎优化）？我们可以看一下百度百科是怎么说的：

SEO 是利用搜索引擎规则来提高网站在相关搜索引擎中的自然排名。目的是让其占据行业领先地位，获得品牌效益。

——百度百科

SEO的四大核心支柱

通过 SEO，营销人员可以通过技术 SEO、页面 SEO、内容创建和页外 SEO 来优化他们的网站，为特定查询创建最佳结果，将其排名在 、百度等搜索引擎页面的顶部。

让我们更详细地研究这些核心支柱：

技术 SEO – 技术 SEO 致力于改进网站的技术结构，着眼于提高网站速度、移动友好性、可爬行性、结构化数据、安全性、索引等。

页面搜索引擎优化 – 页面搜索引擎优化就是优化页面因素，这些因素明显帮助搜索引擎理解上下文中的内容，包括标题、H1 和元标签优化、图像替换标签等。

内容——内容是百度排名的主要因素之一，如果没有完全符合搜索者意图的优质内容，您将很难获得排名第一。但这不仅仅是文案写作，还需要制定可靠的策略。

页外 SEO – 将其视为权威建设，包括链接建设和其他策略。这种方法的重点是通过将网站连接到其他高权威和相关网站来提高网站在搜索引擎及其用户眼中的可信度和权威。如果搜索引擎看到用户信任某个网站，他们将更倾向于将该网站排名更高。这种权威和信任通常来自链接建设、公关和其他类似的策略。

为了使 SEO 策略取得成功，必须将所有四个支柱结合起来。这通常意味着与每个领域的专家合作，制定真正可靠的战略来加速成功。

什么是扫描电镜？

搜索引擎营销是一种使用付费策略来获得搜索引擎可见性的策略。也称为 PPC（按点击付费）。

与使用帮助网站有机排名的策略相反，SEM 使用 PPC 广告平台（例如  Ads、百度营销和 Bing Ads），通过可用的广告格式接触目标受众。

而且，作为一种策略，它涉及从设置和优化付费广告到管理帐户以提高转化率和回报的所有内容。

SEM 通常通过全面的关键词研究和竞争对手洞察来创建有针对性的营销活动，将其产品和服务展示在目标受众面前。

这些活动包括：

这些是搜索引擎营销中常用的不同格式 - 所有这些都可以帮助您吸引目标受众。

当用户搜索广告商定位的特定字词时，他们通常会在 SERP 顶部看到自定义广告。或者在某些情况下，购物广告。每次点击广告时，企业都会付费。

搜索引擎营销的好处

使用 SEO，通常需要几个月的时间才能看到真正的结果，而使用 SEM，您可以在很短的时间内提高点击量和转化率。

您可以完全控制广告展示的时间和对象，使该渠道成为测试新策略、向销售人员发送流量或在淡季增加流量的理想选择。

现实情况是，SEO 和 SEM 不应被视为孤立的渠道，而理想情况下应将其视为更大的数字战略的两个部分，以提高搜索引擎的可见性、流量和转化率。

SEO 与 SEM：有何相似之处？

然后，让我们看看这两个经常混淆的渠道之间的相似之处。

搜索引擎优化和搜索引擎营销：

SEO 与 SEM：有什么区别？

我们来看看这两个渠道的区别。

SEM 在 SERP 上看到清晰标记的广告

您可以通过“广告”图标区分 SERP 中的付费展示位置。随机列表没有此功能，这意味着随机结果和付费结果看起来不同。

您可能已经在上图中注意到，付费广告提供了广告附加信息，可让您通过网站链接、标注、电话号码等增强标准搜索（文字）广告。

也就是说，有机排名确实提供了丰富的片段。不过，广告附加信息可以让您更好地控制它们的显示方式和时间。

您可以通过 SEM 按点击次数或展示次数付费

通过 SEM，广告商可以根据广告的点击次数（CPC - 每次点击费用）或 CPM（每千次展示费用）向用户付费，具体取决于他们创建的广告活动类型。然而，当用户点击因 SEO 而排名的有机列表时，他们无需支付任何费用。

SEM几乎可以立即产生结果，SEO不能

当您启用 SEM（付费）营销活动时，只需点击几下即可立即看到结果。您的广告将立即出现在搜索结果中（只要它们获得批准并且您的出价足够）。

另一方面，SEO 可能需要时间，除非没有竞争，而这种情况很少见。一旦开始实施 SEO 策略，可能需要几个月的时间才能看到自然结果。

SEO提供累积结果

这样做的另一个关键点是，SEO 将随着时间的推移继续增加价值，并且您的投资回报率应该是累积的。您的策略将随着时间的推移而建立，并将留下持久的结果。

当你投资 SEM 时，情况并非如此。一旦关闭广告，可见性就会停止。

SEM比SEO更容易测试和完善

付费广告总是需要测试。广告文案需要修改以定位新受众，并且您可能需要更改目标网页的内容才能进行测试。

有了可用的数据，所有这些操作都可以快速完成，更改快速生效，测试结果立即消失。

鉴于算法的性质，您无法使用 SEO 进行相同的测试。当然，测试仍然是可靠的 SEO 策略中非常重要的一部分；没有什么可以与 PPC 所允许的相比。

SEO 与 SEM – 您应该使用哪一个？

这个问题的答案很简单。这取决于具体情况（让我们用它来回答尽可能多的 SEO 相关问题）。

这很大程度上取决于：

但这假设您只会使用这些渠道之一。

现实情况是，对于大多数企业来说，成功的搜索策略应该允许您将 SEO 和 SEM 结合起来。

这两个强大的营销渠道共同创造了很多机会，可以从正在寻找像您这样的企业的潜在客户中获得增长。

结合搜索引擎优化和搜索引擎营销

当您同时使用 SEO 和 SEM 时，您可以整合您的渠道并且：

竞争对手 SEO 和 SEM

您还应该关注比赛的结果。您可以使用竞争研究工具包通过以下工具了解竞争对手的广告策略及其 SEO 表现：

查看您的竞争对手在自然排名方面的排名，并制定计划以击败他们的 SERP 排名。调查他们参与了哪些付费活动以及他们针对哪些关键字来增加其品牌的流量。

您对竞争对手的策略了解得越多，您的策略就会越好。

总结

很多时候，SEO和SEM被视为完全不同的渠道，不能一起使用，或者被混淆为同一个渠道。

作为更广泛的营销策略的一部分，了解它们的目的并弄清楚如何结合使用两者来推动成功并获得竞争优势非常重要。

注：文字内容来自。介绍的一些内容和工具可能不适合国情，但原理是一样的。由大学译者编译。

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