QQ音乐被骂上热搜！用户听歌竟被迫收到这些插播广告网站结构优化的一般原则_网络推广

发布时间 - 2026-01-15 13:06:11 点击率：次

大家好，我是波老师。最近，QQ音乐被骂上微博热搜了。

一些QQ音乐用户反映，在使用该平台听歌时，遭遇了强制播放的语音广告。其中，部分用户即便已经是QQ音乐绿钻会员，也未能幸免。

根据网友的爆料，QQ音乐有三种强行「塞广告」的情况。

最简单直接的做法，便是将歌手的专辑封面上替换为品牌商家的广告内容。比如，原本应该展示的是两首不同的歌曲，但最终呈现出来的封面图案却是完全相同！若非了解内情，恐怕会误以为这首歌曲是「索尼耳机」推出的最新单曲呢！

这种玩法尤为幽默，一曲终了，它并不会立即为你切换至下一曲，反而会插入一段长达15秒的语音广告！即便是对享有尊贵地位的QQ音乐绿钻会员，它也毫不例外。

最令人无法忍受且倍感厌恶的，莫过于第三种情况！歌曲播放正酣，却突然插入一段长达15秒的语音广告！而且这广告还是其他歌手购买的推广内容。不过，作为会员，你可以手动点击屏幕左下角的“会员免广告”选项，向它表达你的不满。

说实话，突如其来的语音广告比电视节目中穿插的视频广告更具“意外性”，因为在使用QQ音乐欣赏音乐时，我们通常不会持续盯着屏幕，更多的是戴着耳机沉浸其中。这种情况下，用户往往难以预先察觉或预测广告的出现时间，如果音量调整得过高，就很容易让人感到“惊吓”。

当然，鉴于其国民级音乐应用的身份，QQ音乐的广告内容并未显得过分。它至少并非那种让人眼前一亮的页游广告，诸如“是兄弟就来砍我”、“一刀999”以及“屠龙宝刀点击即送”等。

波老师浏览了微博上网友们的评论，发现他们普遍认为这些广告是用来为其他歌手或歌曲做推广的。

不得不承认，QQ音乐此举颇让人反感，那些不幸遭遇广告植入的听众，恐怕会摘下耳机，愤怒地删除该应用。然而，实际上，在歌曲中插入广告并非什么新花样，这种做法早已存在。

尽管存在广告，但这些广告都安排在歌曲与歌曲之间播放，绝不会在歌曲进行到中途突然插入。此外，一旦成为会员，将完全无需忍受任何广告的打扰。

众多网友对QQ音乐展开激烈批评之际，却有人提议：“为何不去试试网易云音乐？”然而，这种想法未免过于幼稚。难道网易云音乐就完全没有广告吗？波老师刚一打开，立刻迎来了一款化妆品的全屏广告，令人应接不暇……

一进首页，往上面的位一扫，又是广告……

费了很大劲才成功进入音乐播放页面，瞧那右上角的小圆点，又是网易推出的声音|直播|广告……

即便是最受网友热议的，「云村」中最具吸引力的——歌曲评论区，如今也充斥着各式各样的推广内容……

QQ音乐在用户享受音乐时穿插广告，而网易云音乐一打开界面便充斥着广告，两者在广告数量上难以区分高下。

据媒体报道，QQ音乐近期推出的在听歌时穿插广告的新功能，很可能目前仅限于小规模的内测阶段。尽管网络上已有不少用户不幸碰到了这一现象，但就我个人体验而言，尚未遭遇此类情况。

然而，关于会员为何也会收到这次广告投放的问题，我们需要从《QQ音乐付费会员服务协议》中的4.6条【广告服务】部分来了解，其中明确指出，在享受付费会员服务期间，用户将会接触到以不同形式展现的商业广告及其他种类的商业资讯。

波老师认为，这个特性与爱奇艺之前推出的「会员专属推荐」和「VIP权益福利」广告颇为相似。

爱奇艺开会员前

爱奇艺开会员后

无论如何，赚取收入本身并无不妥，坦诚地表达出来也无妨，但频繁地以“灰度测试”试探公众的承受极限，久而久之，事情的本质就会逐渐变质。

截至目前，QQ音乐官方尚未公开发表明确态度，然而，尽管众多网友在微博和知乎上发布了大量相关线索，官方并未对这些信息进行否认，这或许意味着他们对此事持默认态度。

波老师认为，对于这件事情，QQ音乐若能站出来明确解释，即便届时会遭遇如丰巢所遭遇的巨大质疑浪潮，也比这种“暗中行事”的做法显得更为光明磊落。

我们仅仅希望安静地用手机听一首歌，不想被会员制度、播放过程中穿插的广告等与音乐无关的营销手段打扰。这些做法原本就不应该与音乐混为一谈，为何它们总是层出不穷？难道回归音乐本身真的如此困难吗？