达尼罗，你是在Kwai平台上发布短视频的那位达人吗？我能否有幸与你一同留下合影？自从从库里提巴搬迁至圣保罗还不到一个月，达尼罗在外出时竟然已经6次被人认出，这让他感到无比愉悦。

达尼罗，这位来自巴西东北部海港城市福塔莱萨的贫民区居民，他的生活历程一直充满挑战。在此之前，达尼罗在其他视频平台上也分享过自己的作品，然而效果并不理想。然而，自从他在朋友的建议下开始使用Kwai，他的知名度迅速提升，每天都有众多网友在Kwai上与他进行互动。

在巴西，越来越多的人如同达尼罗这般的平凡者，因使用Kwai而赢得了广泛关注，拥有了更多实现梦想的机会，进而显著提高了生活品质，甚至彻底扭转了人生走向。根据数据，目前巴西每日有超过一千两百万用户在活跃使用快手国际版的Kwai。去年7月至11月期间，Kwai已多次荣登巴西应用总榜首位，并连续占据前三名的位置。

与其他出海的短视频平台相比，快手率先成功进军拉美市场，并以巴西为据点迅速向整个拉美区域扩散影响力。

Kwai在拉美市场的初步尝试取得了显著成效，这一成就为中国互联网品牌走向国际市场树立了典范，其成功背后的因素值得我们深入分析和研究。

普惠机制下的内容抓手

值得关注的一点是，目前，即便是一个普通人，若是没有资本和团队的支撑，要在短时间内成为知名人物，其难度正日益增大，几乎可以说是微乎其微。然而，在快手这个平台上，这种情况则有所不同，其成为网红的几率相对较高。这主要归功于快手一贯秉持的普惠理念——在算法机制中，对普通用户实施广泛的流量和曝光机会。

普惠机制之优点在于，它一方面助力众多用户在快手平台迅速成长，满足他们在表达、社交以及获得关注等方面的需求；另一方面，它也激发了用户创作内容、分享生活的积极性，丰富了平台的内容生态，增强了其多样性和深度参与度，这与那些拥有千万订阅的头部账号下，普通民众只能崇拜却难以深入参与的情形形成了鲜明对比。

在国内市场，普惠机制的优势已经得到了充分体现，这一原则在快手国际版Kwai的发展中依然占据着核心地位。吴晏，快手科技海外运营总监，指出：“Kwai运用公正的算法推荐系统，不仅将流量资源倾斜于知名人士，亦对普通用户施以流量支持，确保他们同样获得公平的曝光机会。如此一来，平台上的每位用户都能享有平等的交流环境，并且平台内容能够更加精准地与用户兴趣相契合，更加贴近用户需求。”

普惠性机制使得Kwai在满足拉美用户需求方面更具优势，同时，拉美地区本身便是一个有利于普惠价值发挥其优势的肥沃土壤，这有助于普惠价值在海外迅速扎根。拉美地区是全球基尼指数最高的区域，其财富分配极端不均，贫富悬殊显著。与那些在社交平台上轻易获得高人气的顶层富人不同，底层民众成为网红的几率微乎其微。然而，Kwai的普惠机制使得平台的流量分配不再受阶级、种族、贫富等因素影响，确保了每个人都能平等地获得高人气和关注的机遇。

通过Kwai收获人气的巴西小伙达尼罗

在巴西，众多民众因Kwai的普惠理念而获得了实惠。劳拉，作为Kwai早期拍客和站内粉丝中的佼佼者，自2017年起便加入Kwai，她是一位在Kwai平台茁壮成长的草根网红。劳拉已经成为一位拥有超过90万粉丝的全职社交媒体达人，她透露：“当我刚开始在Kwai平台上活动时，短短一周内粉丝数就增长了1万，而在此之前，我的粉丝数量仅有三千多。如今，我的粉丝总数达到了两万，其中相当一部分是在Kwai上结识的。”

19岁的巴西南部少年维托尔·古斯芒，是Kwai平台上唯一一位热衷于拍摄舞蹈视频的用户。他擅长的是一种强调脚步节奏的舞蹈。在短短一个月内，维托尔凭借其独特的舞技，在Kwai上赢得了超过2万名粉丝的喜爱。如今，他已受到多位本地歌星的青睐，被邀请参与音乐视频的拍摄以及舞台表演。

实践证明，不论是在用户成长的道路上，还是在短视频平台的进步过程中，高质量的内容始终占据着核心地位；普惠的机制使得更多的人不再仅仅是旁观者，而是转变成了内容的创作者。众多海外的用户在Kwai上记录着他们的日常生活，培育着个人爱好，拓展着职业领域，这些多样化的行为从多个视角丰富了Kwai的内容，而且Kwai所倡导的普惠理念也因其广泛传播而被越来越多的人所认识、所认同，进而影响了他们的生活轨迹，为他们带来了幸福。

打破文化隔膜，Kwai海外生根

审视我国短视频平台在国际市场的表现，不难察觉，这类内容型产品在走向海外时，面临的主要挑战在于如何克服因文化差异而产生的沟通障碍。

自2017年着手开拓国际市场阶段，快手便迅速通过推出Kwai应用，将业务版图迅速拓展至全球范围，该应用的下载量在巴西、韩国、俄罗斯、越南、印度、土耳其、马来西亚等多个国家和地区，无论是在 Play还是Apple App Store上，都位居前列。

如今，Kwai在巴西等拉美国家迅速走红，这一现象充分展示了Kwai与拉美文化的紧密融合。

Kwai在巴西谷歌商店的页面

众所周知，在国内短视频领域，快手与其他平台相比，其社交属性更为突出，用户之间形成了更为紧密的情感纽带。这一点在用户之间互称“老铁”这一现象中得到了充分体现，“老铁”这一称呼所蕴含的，是一种如同家人、朋友般的亲密无间和信任。这种特点凸显了快手平台文化的独特优势，进而带来了内容精准度和用户粘性的显著提升。与此同时，快手的社交文化属性与拉美用户热情开朗、乐于分享的性格特点相得益彰。

与此同时，快手文化同拉美文化共有的特质包括真实、贴近生活以及类型丰富多样。这种在“基因”层面的优势，使得快手能够以内容为桥梁，借鉴国内的成功做法，从而让Kwai得以更迅速地跨越文化障碍，并在拉美地区实现完美融合。

除此之外，从文化和社会价值的挖掘角度来审视，一个引人深思的现象是，享誉全球的桑巴舞和足球技艺，这两项代表巴西独特文化的标志，其根源皆可追溯至贫民窟。然而，在当今的社交环境中，对于巴西底层文化和生活方式的正面传播，无论是数量还是质量，都显得相当有限。

在国内，依托快手在基层市场的强大影响力，该平台不仅覆盖了一二线城市，还深入贫困地区和偏远山区，吸引了广泛的关注。快手已成为一个展示社会各阶层丰富内容的重要平台，同时也是助力脱贫和增加收入的途径之一。《2019快手内容报告》揭示，去年有2200万用户在快手上实现了收入增长，其中来自贫困地区的用户接近500万人。

借鉴快手在国内市场助力地域特色文化深度挖掘、帮助内容创作者实现收益最大化等方面的成功经验，Kwai有望成为拉美地区新兴文化崛起、助力低收入家庭摆脱困境的关键推动力量。

快手，蓄势待发

观察快手在巴西等国的成长轨迹，我们可以看到其已建立起一套明确的运作模式：以内容为核心，借助文化基因的广泛共鸣，通过公平的机制促进高质量内容的创作，进而构建了一个正向发展的循环。此外，快手在巴西应用总榜上屡次夺冠，并长期占据前三的位置，这一系列成就充分证明了快手的这一模式与海外用户的需求高度契合。

自2025年起，快手在巴西的市场拓展不断深化。在此期间，Kwai平台推出了关于新冠防疫知识的科普活动，这些活动在当地用户中受到了极大的关注和积极参与。

近期，Kwai成功获得了巴西六月节核心组成部分、享有盛誉的São João音乐节的全面转播权。届时，Kwai平台将推出音乐节期间的45场演唱会，其中部分歌手还将进行Kwai平台的独家|直播|。Kwai将借助科技的力量，赋能艺术与社群，为全球疫情下的世界带来更多鼓舞人心、温暖灵魂的力量。

Kwai平台上的巴西用户

此外，继去年11月在巴西公布“创作者招募计划”之后，快手今年将进一步加大投入，陆续推出一系列高质量内容制作激励措施，旨在激励更多海外用户展示其真实面貌。目前，越来越多的创作者正借助快手平台实现更广泛的曝光和切实的经济回报。

短视频领域进军海外是一场漫长的竞争，快手凭借其独特优势，在跨越不同文化障碍方面走在了前列，从用户数量的增长数据来看，初期成效十分明显。随后，在维持用户增长速度稳定的前提下，快手还需进一步优化其运营策略，以助力海外用户实现盈利。

在国内市场变革的浪潮中，快手持续为大众用户创造价值，这一做法对快手在海外市场的未来发展具有显著借鉴意义。特别是随着越来越多的移动互联网新手用户涌入市场，他们的需求迫切需要得到满足。然而，现有平台更倾向于迎合成熟用户的需要，因此，抢占新用户市场便成为了快手打破现有竞争格局的关键机遇之一。此外，这同样为其他新进入者提供了绝佳的机遇。

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