文/顾小雨，阅读约需10分钟。

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我们来分享快手和抖音的不同之处，目的是让大家在布局短视频平台时，能有一个宏观的认知。

我不知道是否有团队会认为快手和抖音是相同的，然而这是极为错误的看法，在此我们先阐述一个最大的差异点：

快手有其独特的流量，我们内部将其称作思域流量。打开快手 APP 时，首先呈现的是关注列表。抖音打开后，呈现的则是推荐列表。这种差异致使做快手和做抖音的逻辑有所不同。

从这一点能看出，快手的产品经理或者官方，其核心思路是希望关注你的粉丝先看到你，而非系统推荐。对于用户而言，快手期望用户先看自己关注的号，了解这些号当下的情况，以及它们是否更新了新内容。若看完这些，再去新的广场发现更有意思的东西，这便是快手的逻辑。

那么抖音的逻辑是，用户来了之后，我会进行推荐，你会观看推荐的内容，原因是依据浏览记忆，我清楚你喜欢何种内容，这便是抖音的逻辑。

那么这两个最底层的逻辑会引发什么呢？对于我们短视频的内容团队而言，快手粉丝的价值要高于抖音。若你在快手拥有比如100万粉丝，那么你便有更高的几率让粉丝看到你新发布的内容。虽说这也是推荐算法，但该概率会更高。这便是快手的私域流量。抖音的算法，无论你发布什么内容，都会依据其规则来决定你的高低，每条视频都处于公平竞争的环境中。

基于这个原因，我认为每个短视频团队都需要认真思考，你是将抖音作为主打平台，还是将快手作为主打平台，又或者是把两者都当作主阵地 。

这里我再给大家分享一个内容，那就是玩抖音的人有这样一句话，即“抖音，第二遍能火”，意思是在抖音平台上，一个视频发布第二遍会火，然而大家应该没听过快手发第二遍能火的说法。

为什么会出现这样的情况呢？快手最早的创始人技术能力较强，在技术方面做了很多去重工作。比如，你在快手发过的视频，即便删掉、隐藏后再发，或者编辑改变其md5码，快手都能识别出来，会默认该视频已发过，不再推荐。而抖音在这方面相对宽松，有传言称这可能是其策略，说明有的团队通过测试恰巧遇到了这种情况。

所以这是快手与抖音的又一个区别，我们能够大胆推测，快手上面原创内容较多，所谓搬运、混剪这类内容相对较少，而抖音若去重没那么严格，那类内容或许就会多些。

接下来我们分享快手在2019年重点发力的四个方面，这是美秒与快手运营团队沟通后得到的第一手资讯，他们目前主要有四个方向，分别是内容生产，内容消费，|直播|，社交。

打开搜索界面，在手机上你会发现，抖音和快手对用户的交互差别很大，快手在首页设有视频专区，让用户自行选择后再进入，抖音则是直接推送给用户，我们只需上下滑动就能刷视频。由此可见，抖音更注重内容，快手更看重用户的自主选择性 。从某种意义上讲，快手的互动率比抖音高，在快手看视频时，往下拉，有可能看到很有意思的评论，这会促使自己去评论并与账号交互，在抖音评论，得打开评论功能才行，要是不想评论，就只是一直浏览，缺乏交互性 。

所以从底层逻辑来讲，快手是鼓励社交互动的，抖音则更多鼓励用户观看，依据这个底层逻辑，针对两个平台不同特点，我们短视频团队要思考给抖音和快手提供怎样的视频才更合适 。

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