说到 SEO 时，大家自然而然会想到搜索引擎自然排名的曝光。正因如此，大多数人都将排名当作 SEO 的目标。对于优化人员来说，更新原创内容、发布外链以及布局关键词都是很平常的事。然而，卓成小编认为，真正的 SEO 优化，除了做排名之外，还需要做到以下四个被忽视的优化点。

一、关键词筛选的优化

关键词的筛选优化工作很重要，它是优化前期最重要的工作之一。然而，大多数优化人员或企业都没有重视前期的关键词筛选优化工作。这导致后期经常出现关键词迟迟做不出效果的情况，或者做出了排名却没有订单。由此可见，前期的关键词筛选优化是一项非常重要的工作。我敢说，大部分关键词都是根据老板的意愿或者自身产品来确定的，所以会给后期带来一系列的麻烦。

关键词筛选优化主要需关注以下三点：其一为关键词竞争度；其二是关键词精准度；其三为关键词用户需求度。

关键词竞争度需要在前期进行筛选。通过竞争度来筛选关键词，能够提高用户精准度，降低时间精力成本。做 SEO 的都清楚，竞争度越大的词，优化出效果的难度就越大。竞争度是靠分析互联网企业的竞争对手来确定的。往往有很多不懂筛选的优化人员，老板随意拿一个难度很大的词来做，他们只能埋头苦干，几个月都没有效果，最后只能离职。

关键词精准度方面：你的用户是谁呢？你的用户上网时会怎样进行搜索呢？你的用户搜索这个关键词的目的又是什么呢？请问你们在做排名时，有没有思考这些问题呢？互联网是很残酷的，你若不为用户解决问题，就很难获得用户的青睐。然而，倘若你连用户是谁都不了解，即便把排名做上去了，转换率低也会成为后续的问题。有一家贷款公司的经理前来咨询，询问关于贷款推广带客户的事宜。我向他提出了上面的三个问题，然而他的回答十分空洞，毫无价值。我询问他：“你的用户究竟是谁啊？”他能干嘛？他的回答是：我的用户是缺钱的人，找我是为了贷款。这样的回答表明他不了解用户群体到底是哪些人，所以筛选关键词毫无头绪，优化起来也难以见到效果。如果要优化关键词的精准度，重点在于以下几点：一是不要贪多，要看看自己的合作用户是本地还是全国；二是要关注用户搜索是否关心价格。

对于关键词的用户需求度，很多人存在认知盲点。实际上，用户需求度往往对用户是否产生合作起着关键作用。例如，像搬家公司这类关键词，搜索该词的用户通常是有搬家需求且急需找搬家公司合作的，这就属于较大的用户需求度，是强烈的需要。如果是一些企业产品，就可以分析用户搜索的关键词，看其是否急于需要。如果不是很急切，就需要解决用户购买前的疑问，而不是强制展现给客户。关键词的用户需求度也是筛选关键词的重要指标。

二、流量渠道拓展的优化

优化人员如果仅仅做到排名在首页就满足，其实是不合格的。因为排名带来的流量并不多，大型网站的流量大多是通过开拓流量渠道来实现的。试想一下，哪个网站上了首页后，优化人员还会去做这些事情呢？当然没有这种情况。老板的要求仅仅是排名到首页。然而，如果自己是站长，情况就有所不同了。SEO 排名只是流量来源的其中一个渠道，并且排名不一定能稳固地保持在首页。竞争越是激烈，万一搜索引擎发生变动，那唯一的流量渠道是否就会断掉呢？所以，拓展流量渠道也是做优化的一个重要方面。

目前可拓展的流量渠道包含：搜狐。同时还有今日头条。以及腾讯自媒体。另外还有 群和微信公众号等。这些渠道都很不错。即便它们没有排名。仅仅依靠这些渠道所带来的流量也不逊色于排名渠道带来的流量。这一点需要亲自去测试才能知晓。

三、沉淀留下用户的优化

有用户到来了，有没有考虑过用户是否会留下来呢？大多数把排名做上去的优化人员很少考虑这些。他们总是单纯地认为把排名做上去后就大功告成了。然而，事实并非如此，这才是 SEO 优化的开始。一个真正能盈利的网站，做好排名只是搭建好了一个与客户交流的桥梁。如何让用户沉淀下来，也是优化的一个重要关键。

想要沉淀用户，重点在于通过解决用户根本问题来诱之以利。用户进入网站后不会一眼就成交，需要时间来沉淀。可以提供一些优惠活动，并将其注入微信公众平台。这样，潜在用户累计多了，每当有新品，在微信公众平台上发布，销售自然就不是难事。

四、转换率提升的优化

网站不管是否有排名，其转换率都值得优化。若来了 100 个人，只成交一单，这种效果不如来 10 个人却成交 2 单的效果好。所以，即便将排名做到了首页，流量很高，但后期如果网站转换做不好，很容易掉下去，而且成交率会大打折扣。那么，如何提升网站转换率呢？

用户与你合作并非只因网站排名在首页，用户可随时离开。需了解用户进来的目的，有的是了解产品，有的是同行询价。但重点在于，作为消费者，合作总有定律，即让用户感觉自己占到便宜，这一点需大家自行琢磨。

页面浏览友好度这一点已多次被强调。许多网站做不上去，大多是因为页面浏览不友好。动不动就弹出用户不想看的内容，比如客服弹框等，好像深怕用户联系不到似的。还有自动播放的视频，也会让人产生反感。

对于互联网而言，人们对网站的信任度普遍不高。要想让消费者打消疑虑，案例和评论是必不可少的。这些小元素往往对促进消费者合作起着关键作用。想想人们逛淘宝时还会花费时间去看评论，就明白其中的道理了。只有做好自我包装，才能提升网站的整体转换率。

总结：写这篇文章旨在强调做 SEO 时，不应将排名视为终点，而应将其当作起点。优化的要点极为繁多。如今，大部分人对 SEO 排名技术都有所了解。倘若自身不在这些方面进行完善和加强，优势便不明显。真正的 SEO 优化并非只是做排名，而是要看谁能解决更多用户的问题，谁才是 SEO 的领军者。简单来讲，即便我的网站没有排名，但通过渠道解决了 1000 个用户的问题，且这 1000 个用户信任我，那么我的 SEO 就要比仅仅依靠排名解决 100 个用户的要好。过度依赖 SEO 排名，也不是一件好事。

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